• Según Statista, al menos el 66 por ciento de los mexicanos ha mencionado que ama la música.

• Nuevos cambios pueden ser aprobados en iPhone dentro de las plataformas de Spotify.

• El 30 por ciento del presupuesto de las empresas de música se destina al área de marketing.

La plataforma de streaming Spotify busca aprovechar un fallo judicial reciente para ofrecer precios y enlaces directos de compra desde su app para iPhone, lo que representaría un cambio más a la serie de opciones que se pueden presentar en diferentes instancias posibles.

En la industria musical se puede destinar un 30 por ciento del presupuesto para la creación de estrategias de marketing, mientras que el 66 por ciento de los mexicanos refiere que ama la música, de acuerdo a datos de Statista.

Spotify dio un paso más en su enfrentamiento con Apple al presentar una actualización de su aplicación que permitiría a los usuarios de iPhone en Estados Unidos adquirir audiolibros a través de enlaces externos. La medida, pendiente de aprobación por parte de Apple, también incluiría la opción para suscriptores Premium de comprar paquetes adicionales de tiempo de escucha.

El cambio surge tras el veredicto del caso “Epic Games vs. Apple”, en el que una jueza determinó que la tecnológica de Cupertino violó una orden judicial previa al seguir cobrando comisiones de hasta 27 por ciento por compras realizadas fuera de su App Store.

Además, prohibió a Apple imponer restricciones que impidan a los desarrolladores redirigir a los usuarios a métodos de pago externos.

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Spotify, que ya comenzó a permitir suscripciones mediante enlaces fuera de la app, había intentado en el pasado sortear las limitaciones de Apple enviando correos electrónicos con instrucciones de compra. Eventualmente, decidió retirar la venta de audiolibros dentro de su versión para iOS.

La nueva propuesta permitiría mostrar precios dentro de la app y ofrecer acceso directo a la compra de contenido, sin cargos adicionales. “Esto representa una victoria para autores, usuarios y desarrolladores, si Apple lo permite y el fallo se mantiene firme”, declaró Spotify, que ve en esta apertura una oportunidad para equilibrar el terreno competitivo.

Aunque Apple ha solicitado suspender la orden mientras apela la decisión, otras plataformas como Kindle, Patreon y el emulador Delta ya comenzaron a implementar funciones similares, marcando un posible cambio de paradigma para las tiendas digitales en dispositivos iOS.

Marketing musical.

El marketing musical se ha convertido en una poderosa herramienta para conectar marcas con audiencias de manera emocional, auténtica y masiva. La música tiene la capacidad de generar recuerdos, reforzar identidades y movilizar sentimientos, por lo que asociarla con productos o servicios puede potenciar significativamente la recordación y afinidad con una marca.

Esta estrategia puede manifestarse en campañas publicitarias con canciones reconocidas, patrocinios de conciertos o festivales, colaboraciones con artistas o incluso la creación de jingles originales que se integren en la cultura popular.

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Con el auge de plataformas como Spotify, YouTube o TikTok, el marketing musical ha evolucionado hacia formatos más interactivos y personalizados, donde las marcas pueden segmentar mejor a sus audiencias y generar experiencias únicas.

La elección de un artista o género adecuado, alineado con los valores de la marca y las preferencias del público, es clave para que la colaboración sea creíble y exitosa. Además, la música también se ha convertido en un vehículo para mensajes sociales, lo que permite a las marcas transmitir causas o posturas con mayor sensibilidad y alcance.

Crocs

Un ejemplo real es la colaboración entre la cantante Karol G y la marca de moda Crocs, que lanzó una edición especial de sus icónicos zuecos con diseño inspirado en la artista.

La campaña combinó música, diseño y presencia digital, logrando gran repercusión entre los fans de la cantante y posicionando a la marca como cercana al mundo urbano y a las nuevas generaciones.

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