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CMO de Coca-Cola Iberia: “Invitamos a los consumidores a ser parte de la campaña”
Coca-Cola relanzó en España "Comparte una Coca-Cola con": 530 millones de envases personalizados para la Generación Z. Personalización online y marketing omnicanal.
- Coca-Cola relanza su campaña “Comparte una Coca-Cola con” en España tras 14 años.
- 530 millones de envases personalizados buscan conectar con la Generación Z.
- Estrategia de marketing omnicanal para impulsar el liderazgo de Coca-Cola.
Poco más de 14 años después de su lanzamiento inicial, la icónica campaña “”Share a Coke” regresó a España, ahora bajo el renovado título de “Comparte una Coca-Cola con”.
La iniciativa, que en su primera edición en 2011 revolucionó la conexión entre la marca de refrescos y sus consumidores a través de envases personalizados, busca ahora reactivar ese vínculo con una nueva generación.
La iniciativa se apoya en una robusta estrategia de marketing y la producción de nada menos que 530 millones de envases individualizados, detalla RW.
Esta campaña de Coca-Cola es un intento por mantener su liderazgo en el mercado español, adaptándose a las preferencias y códigos de los consumidores más jóvenes.
Así te lo adelantamos en Merca2.0: “Coca-Cola relanza…”.
Conexión con la Generación Z como eje central de Coca-Cola
La reedición de esta campaña está en línea con el objetivo de Coca-Cola de establecer lazos fuertes con la Generación Z.
Consciente de que este segmento demográfico valora la autenticidad y la conexión genuina con personas reales en sus interacciones, la marca ha diseñado una estrategia que fomenta las experiencias compartidas tanto en el ámbito físico como en el digital, dice Europa Press.
Según Kantar (datos provistos por la compañía de Atlanta), el 72% de la Generación Z busca autenticidad en todo lo que hace. Además, la empresa se apoya en estadísticas de la Asociación Nacional de Bebidas Refrescantes (Anfabra), que indican que 8 de cada 10 ocasiones de consumo de refrescos se dan en compañía.
En este contexto, “Comparte una Coca-Cola con” busca aprovechar esas interacciones sociales, invitando a los jóvenes a experimentar la particular “chispa” asociada al producto.
La campaña, ideada por el Grupo WPP a través de Open X, se integra dentro de la plataforma global “Real Magic”, cuyo propósito es celebrar la magia de compartir.
Personalización y activación omnicanal
Una característica de esta nueva etapa de la campaña es la profundización en la personalización de los envases.
Según la marca, se introducirán al mercado español más de 530 millones de latas y botellas con 156 nombres propios y expresiones afectuosas.
Los envases estarán disponibles en las presentaciones de lata de 330 cm3 y botella de 500 cm3, abarcando todas las variedades de la marca.
La novedad radica en la posibilidad que se ofrece a los consumidores de crear sus propios envases únicos si no encuentran el deseado. Para ello, los empaques incorporan un código QR que redirige a una plataforma de personalización en línea.
También Coca-Cola desplegará 27 máquinas de etiquetado en distintos puntos del territorio español, incluyendo restaurantes de servicio rápido (QSR), permitiendo la personalización instantánea en el punto de venta y a través de activaciones de street marketing.
En este contexto, la estrategia de marketing omnicanal se complementa con acciones en publicidad exterior, puntos de venta, redes sociales, canales digitales y televisión.
Impulso comercial y reafirmación del liderazgo
Para Coca-Cola en España, esta campaña representa un componente central de un enérgico plan comercial destinado a mantener y fortalecer su posición en la categoría de refrescos.
La compañía confía en que la iniciativa logrará acercar la marca a una nueva generación de consumidores y dinamizar el consumo.
Carolina Aransay, Directora de Marketing de Coca-Cola Iberia, dijo que la campaña busca que los consumidores se conviertan en parte activa de la misma, celebrando sus propios vínculos.
“Entendemos que la mejor forma de generar conexiones reales es compartiendo experiencias únicas. Con ‘Comparte una Coca-Cola con’ queremos llevar esto un paso más adelante, invitando a los consumidores a ser una parte directa de la campaña”.
La presentación de la campaña en Madrid contó con la presencia de la cantante Daniela Blasco, quien también participará en el festival CocaCola Music Experience en el mes de septiembre de 2025.
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