Bimbo convierte la harina en un universo (literalmente)

Hay campañas que te atrapan por lo que dicen, y otras por cómo lo muestran. Esta de Bimbo me ha impresionado justo por lo segundo. Y es que gracias a un uso brillante de la fotografía macro, han convertido las texturas de una masa de pan en fotografías que podría publicar fácilmente la NASA. Una metáfora visual muy potente para hablar del origen de todo lo que hacen: la harina.

La campaña se llama «Flour is our universe» y ha sido creada por DENICOLÁS\TBWA (Colombia) para celebrar el Día Internacional de la Harina. El concepto parte de una idea simple pero muy bien ejecutada: si la harina es la base de todo lo que produce Bimbo, ¿por qué no tratarla como si fuera el universo del que nace todo? La serie de imágenes nos muestran diferentes texturas y formas de la harina como si fueran cuerpos celestes, creando piezas que emocionan sin decir ni una sola palabra.

Lo interesante de esta campaña es cómo consigue dotar de emoción algo tan cotidiano como la harina, es casi de poesía visual. Porque sí, hablamos de un ingrediente básico, pero también de la materia prima con la que millones de personas desayunan cada día. Y ahí está el acierto: en conectar algo simple con algo inmenso, sin perder ni un gramo de honestidad.

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