Tinder personaliza camión de la basura para guardar los recuerdos de tu ex

•  En México, el 72 por ciento de los usuarios de apps de ligue usa Tinder, sobre otras como Bumble o Happn, según Statista.

• Las plataformas destinadas a ligar han superado los 400 millones de usuarios.

• Según Statista, el 38% de las relaciones en Estados Unidos comenzaron en línea en 2023, pero el 58% de los usuarios han enfrentado rechazos en estas plataformas.

Superar una ruptura amorosa no solo implica cambiar rutinas o buscar apoyo emocional, sino que también es importante deshacerse de todo aquello que nos ata al pasado. Pensando en este proceso, Tinder India llevó la sanación emocional a las calles con una acción de marketing que no pasó desapercibida.

La app lanzó el “Express Disposal Truck”, un camión que circula por las calles de Bombay y ofrece a las personas un lugar simbólico y real para dejar atrás los recuerdos materiales de sus exparejas. Desde cartas y prendas de ropa hasta playlists y objetos sentimentales, todo cabe en este vehículo destinado a ayudar a soltar el pasado de manera tangible.

La iniciativa forma parte de su campaña “Move On” (“Sigue Adelante”) y busca normalizar el autocuidado y el respeto por los propios límites emocionales después de una ruptura. Según datos recopilados por Tinder, el 82% de los jóvenes solteros en India considera fundamental priorizar la salud mental en sus relaciones, mientras que un 77% afirma que no está dispuesto a sacrificar su bienestar por permanecer en pareja.

 

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Más que una simple activación de marca, el camión refleja una transformación cultural: en una sociedad donde los jóvenes valoran cada vez más su estabilidad emocional. Así, con humor, empatía y una buena dosis de ingenio, la plataforma convierte el acto de “tirar los recuerdos” en un paso poderoso hacia el cierre de ciclos y la apertura a nuevas experiencias.

En ese sentido, Tinder, Bumble y Hinge, entre otras aplicaciones, han reducido las barreras para conocer personas nuevas, pero también han amplificado fenómenos como el “ghosting” o el rechazo virtual. Según un informe de Statista, en 2023, cerca del 38% de las relaciones de pareja en países como Estados Unidos comenzaron en línea, reflejando el impacto de estas herramientas en la vida amorosa contemporánea. Sin embargo, el mismo informe destaca que el 58% de los usuarios han experimentado algún tipo de rechazo o decepción en el uso de estas aplicaciones.

Las campañas relacionadas con el desamor no solo apelan a las emociones humanas, sino que también reflejan tendencias sociales y culturales. En países como México, donde los índices de soltería han aumentado en la última década, este tipo de iniciativas conectan con un público joven que busca espacios para conectar y, al mismo tiempo, para procesar el rechazo. Según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), en 2022, más del 30% de los hogares mexicanos estaban habitados por una sola persona, cifra que ha ido en aumento debido a cambios en las dinámicas familiares y relaciones personales.

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