Doritos y Pinterest se unen en campaña que impulsa la autenticidad
Doritos y Pinterest unieron esfuerzos en una campaña que no solo generó millones de impresiones, sino que dejó huella
Doritos y Pinterest unieron esfuerzos en una campaña que no solo generó millones de impresiones, sino que dejó huella con un mensaje claro: ser uno mismo representa un acto de valentía.
Bajo el lema “Que el arcoíris nunca deje de brillar”, ambas marcas promovieron la autoexpresión, la inclusión y el respeto a través de una acción desarrollada en torno a la comunidad LGBTQ+, con el respaldo de The Trevor Project, organización líder en prevención del suicidio entre jóvenes de la diversidad sexual.
La campaña se enfocó en conectar con la audiencia desde el contenido emocional y la conversación significativa.
A través de frases poderosas como “Una conversación incómoda puede ser el primer paso para ser tú”, se alentó a los usuarios de Pinterest a generar vínculos honestos, abordar temas difíciles y reconocer el valor de la autenticidad.
Doritos y Pinterest: Impacto emocional
La iniciativa se apoyó en una de las principales predicciones de Pinterest 2024: la tendencia “Palabras profundas”, que destaca la importancia del lenguaje consciente en los vínculos sociales.
En ese marco, Doritos implementó un estudio de percepción durante tres semanas para conocer cómo reaccionaban los usuarios antes y después de visualizar los contenidos de la campaña.
Los resultados señalaron un incremento de +3.4 puntos en concientización, así como un crecimiento equivalente en el reconocimiento de Doritos como marca aliada de la diversidad.
Además, el estudio reportó un aumento de +3.3 puntos entre usuarios que declararon su género como no especificado, una señal clara del impacto positivo en comunidades que buscan representación.
Esta lectura permite a las marcas ajustar mensajes, estilos visuales y enfoques narrativos, con base en datos concretos sobre la recepción emocional de su audiencia.
Estrategia visual y formato de alto impacto
Uno de los motores clave de la campaña fue la integración del formato Premiere Spotlight, exclusivo de Pinterest, que posiciona videos en la zona de mayor visibilidad dentro del feed de inicio por 24 horas. Doritos utilizó este recurso para lanzar sus mensajes con presencia dominante, aumentando la recordación y el alcance desde el primer contacto.
El desempeño fue sobresaliente: 51 millones de impresiones, 9.9 millones de personas alcanzadas y un promedio de 2.51 millones de visualizaciones semanales.
Estos números consolidaron la campaña como una de las más potentes del primer semestre de 2025, en términos de efectividad y conexión emocional.
“Pinterest es una plataforma donde la inspiración se convierte en acción”, explicó Eduardo Picazo, líder de ventas para el sector retail en Pinterest México. “Esta campaña logró conectar a nuestra comunidad con un mensaje de aceptación real y poderoso”.
Por su parte, Rubicela León, Group Marketing Manager de Doritos, destacó el compromiso de la marca con la autenticidad: “Creemos que ser uno mismo es un acto de valentía. Esta alianza demostró que las marcas tienen la capacidad de abrir conversaciones profundas y contribuir a espacios más inclusivos”.
Con esta campaña, Doritos y Pinterest reafirmaron que la publicidad puede emocionar, representar y transformar. Y cuando las marcas escuchan, conectan y apuestan por la diversidad, el arcoíris no deja de brillar.
