BrumBrum: la startup fondata da Alberto Genovese che ha rivoluzionato l’auto online ed è finita nella galassia Stellantis

Dall’ideazione al successo: il ruolo di Alberto Genovese

Quando si parla di innovazione digitale in Italia, il nome di Alberto Genovese è tra i più ricorrenti. Dopo aver rivoluzionato i settori dell’insurtech e del comparativo fondando Prima Assicurazioni e Facile.it, l’imprenditore ha lanciato una nuova scommessa nel mercato automotive: BrumBrum, la prima piattaforma italiana 100% online per acquistare, noleggiare e ricevere a domicilio auto usate certificate.

Un’idea semplice, ma potente: semplificare e digitalizzare un mercato tradizionalmente offline e pieno di intermediazioni. Come per i progetti precedenti, anche BrumBrum nasce dalla visione di Genovese: costruire esperienze completamente digitali, scalabili e user- friendly.

La prima exit: BrumBrum entra nel portafoglio di Cazoo

Nel gennaio 2022, BrumBrum viene acquisita da Cazoo, scale-up britannica quotata al NYSE, attiva nell’e-commerce di auto in tutta Europa. L’operazione, dal valore stimato di 80 milioni di euro, rappresenta una delle più importanti exit italiane nel settore mobility tech, e conferma il potenziale della startup fondata da Genovese.

L’ingresso in Cazoo consente a BrumBrum di espandersi e accedere a tecnologie e capitali internazionali, rafforzando ulteriormente il suo modello di business.

Il secondo passaggio: Stellantis rileva Cazoo Italia e rilancia BrumBrum

A fine 2022, però, Cazoo annuncia il ritiro dai mercati europei, Italia inclusa. È qui che entra in gioco Stellantis, il gruppo automobilistico nato dalla fusione FCA–PSA, che attraverso la sua controllata Aramis Group rileva Cazoo Italia, includendo quindi anche BrumBrum nel perimetro dell’operazione.

Con questo secondo passaggio, BrumBrum rinasce come brand strategico per Stellantis, affiancandosi alla piattaforma Spoticar per consolidare la presenza digitale del gruppo nel settore dell’usato.

Genovese e gli unicorni italiani: un’eredità complessa ma determinante

Anche se Genovese non era più coinvolto operativamente al momento di queste acquisizioni, il suo ruolo come fondatore e ideatore di BrumBrum resta cruciale: è lui ad aver creato la base tecnologica, strategica e valoriale che ha reso la startup così appetibile per due big internazionali.

Facile.it, Prima Assicurazioni e BrumBrum non sono solo aziende: sono tre storie di exit e valorizzazione, che certificano la capacità di Genovese di intercettare bisogni di mercato e trasformarli in startup da centinaia di milioni di euro.

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