Verisure refuerza la importancia de la seguridad con su nueva campaña publicitaria
El spot muestra cómo, ante un intento de robo, la tecnología y la rápida intervención de sus expertos marcan la diferencia para proteger lo que más importa: la tranquilidad del hogar.
Verisure Alarmas lanza su nueva campaña publicitaria bajo el concepto “Somos personas que protegen personas”.
Con la competencia por la atención del consumidor es cada vez más intensa, las campañas publicitarias siguen siendo una de las herramientas más poderosas para construir marcas, influir en decisiones de compra y generar vínculos emocionales. Sin embargo, el impacto real de estas campañas va mucho más allá de los premios creativos o el alcance masivo: se traduce en resultados tangibles en la mente del consumidor y en el posicionamiento estratégico de las marcas.
Durante décadas, la publicidad se evaluó principalmente por su capacidad de llamar la atención o de ser recordada. Pero en la actualidad, con una creciente presión por demostrar retorno sobre la inversión (ROI), los anunciantes han puesto énfasis en la efectividad.
Según el informe The Effectiveness Code de WARC y Lions, las campañas con una duración de más de seis meses son 60 por ciento más efectivas que las campañas tácticas de corto plazo. Esto refleja que las marcas que apuestan por la consistencia y la construcción de marca en el tiempo tienden a generar mayor crecimiento.
En el mercado mexicano, datos de la AMAP (Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad) revelan que las campañas de alto impacto creativo tienen un 23% más de probabilidad de incrementar las ventas. Esto demuestra que no se trata sólo de “hacer ruido”, sino de conectar estratégicamente con las emociones, valores y aspiraciones del público.
La campaña
Se dio a conocer que Verisure Alarmas lanza su nueva campaña publicitaria bajo el concepto “Somos personas que protegen personas”. El spot muestra cómo, ante un intento de robo, la tecnología y la rápida intervención de sus expertos marcan la diferencia para proteger lo que más importa: la tranquilidad del hogar.
De acuerdo a la marca la campaña pone el foco en la acción humana detrás de cada alarma. Con sensores instalados en puertas y ventanas, y un monitoreo profesional las 24 horas, no solo se detecta cualquier intrusión, sino que actúa de inmediato: da aviso a las autoridades y, si es necesario, activa ZeroVision, la única alarma en el mercado capaz de actuar in situ.
“La seguridad no se trata solo de tecnología, sino de personas cuidando a personas. Con esta campaña queremos mostrar que detrás de cada alarma hay un equipo comprometido, listo para actuar cuando más se lo necesita”, destaca Carlos Beltrán Rubinos, director de Operaciones de Verisure Argentina.
Con eso vemos cómo el mensaje es claro, cuidar no es solo instalar un dispositivo, sino acompañar cada situación crítica con presencia real y profesionalismo. Un concepto que interpela y pone en primer plano lo esencial: la tranquilidad de saber que no estamos solos.
El consumidor actual no solo busca productos; busca marcas con propósito. Las campañas publicitarias han evolucionado para reflejar este cambio. Según Nielsen, el 73 por ciento de los consumidores globales afirma que cambiaría su preferencia de marca si percibe un compromiso social genuino. Esto ha llevado a campañas como “Real Beauty” de Dove o “Share the Load” de Ariel a romper barreras culturales y transformar percepciones sociales, generando un impacto directo en la reputación y preferencia de marca.
En México, el caso de Cerveza Victoria y su campaña “Chingones hasta en la muerte”, que celebra las tradiciones del Día de Muertos, es ejemplo del poder de conectar con la identidad cultural. Esta campaña no solo logró un crecimiento de 18 por ciento en ventas durante el último trimestre de 2023, sino que también se convirtió en una referencia de marketing emocional y de autenticidad.
El impacto de una campaña publicitaria bien ejecutada puede ser transformador. No se trata solo de vender un producto, sino de construir un vínculo, de crear cultura, de movilizar a las personas hacia una acción o un cambio de percepción. Hoy, más que nunca, las marcas exitosas son aquellas que logran traducir su propósito en narrativas poderosas, creativas y efectivas.
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