Woolworth: jeszcze dyskont czy już dom towarowy? Niskie ceny i szeroki asortyment zapewniają sieci przewagi konkurencyjne

Niemiecki dyskont non-food Woolworth pozycjonuje się jako dom towarowy świata dyskontów, łącząc głębię w kluczowych kategoriach z szerokim, ale atrakcyjnym cenowo asortymentem.

Międzynarodowe ambicje Woolworth

W Niemczech Woolworth przekroczył granicę jednego miliarda euro przychodów i obecnie prowadzi ponad 800 sklepów. Do 2030 roku firma zamierza niemal podwoić tę obecność, do 1500 lokalizacji. Jej ambicje wykraczają poza rynek krajowy – w 2023 roku Woolworth rozpoczął działalność w Polsce, dążąc do budowy sieci do 1000 sklepów. W planach są kolejne wejścia na rynki w Czechach i Słowacji, a kierownictwo widzi długoterminowy potencjał do 5000 lokalizacji w całej Europie.

Koncepcja sklepu detalicznego odzwierciedla tę ambicję. Woolworth ma na celu odtworzenie tradycyjnego klimatu domu towarowego, ale z wyraźnie dyskontowym podejściem. Podstawowy asortyment obejmuje około 10 000 SKU, uzupełniony o 8000 artykułów sezonowych. Moda – w szczególności odzież wierzchnia damska i artykuły podróżne – odgrywa ważną rolę, zajmując 28 procent powierzchni sprzedaży i przyczyniając się do szacowanych 40 procent całkowitego obrotu w Niemczech. Alokacja pr...