Google lanza en secreto una productora de cine y televisión llamada 100 Zeros
Los teléfonos de Apple arraigaron en la cultura popular, en parte, gracias a aparecer en grandes producciones de TV y cine. La idea de Google es empezar a tener influencia en Hollywood.
- Google creó muy discretamente una iniciativa de producción de cine y TV llamada 100 Zeros.
- Se trata de una alianza con Range Media Partners para identificar y financiar proyectos en Hollywood.
- El objetivo es promover la tecnología de Google y mejorar su imagen, especialmente ante audiencias jóvenes.
Mientras en Hollywood están preocupados por otros temas (como los aranceles impuestos por Trump) Google, en silencio, decidió incursionar en la industria del cine y la televisión. Lo está haciendo con una iniciativa de producción denominada 100 Zeros.
La idea del gigante tecnológico, según publica Business Insider, no es colocar contenidos directamente en plataformas como YouTube, sino vender proyectos a los grandes estudios que ya existen.
De acuerdo con BI, Alphabet persigue diferentes fines con este emprendimiento. Uno de ellos es fomentar la adopción de sus productos y servicios tecnológicos más recientes por parte de la comunidad creativa. Esto incluye herramientas como su función de Vista Inmersiva (Immersive View), que permite visualizar entornos en 3D, así como herramientas espaciales que fusionan los mundos físico y virtual, y capacidades de inteligencia artificial (IA).
Más allá de la promoción de sus herramientas, Alphabet aspira a proyectar una percepción positiva de sus productos y de la tecnología en general, dirigiéndose particularmente a las audiencias jóvenes.
El gigante tecnológico busca moldear la cultura popular a través del entretenimiento para lograr este objetivo. La meta es que Google mejore su atractivo, su “cool factor”, aprovechando la influencia de Hollywood.
100 Zeros de Google: la estrategia con Hollywood
El programa 100 Zeros es una colaboración que se extenderá por varios años con Range Media Partners. Esta firma es conocida por su labor como agencia de talentos y productora, con películas como “A Complete Unknown” y “Longlegs”.
Range Media Partners tiene la tarea de identificar proyectos cinematográficos y televisivos, tanto guionizados como sin guión, en los que Google pueda aportar financiación o participar en la producción.
Las compañías no han divulgado detalles sobre la cantidad de proyectos o el plazo previsto para esta alianza.
La iniciativa 100 Zeros de Alphabet ya dio algunos pasos. Durante 2024, por caso, hizo una incursión cautelosa invirtiendo fondos de marketing en “Cuckoo”, un filme de terror independiente distribuido por Neon.
A cambio de esta inversión, el logo de 100 Zeros tuvo una presencia más que notoria en los créditos iniciales de la película.
La elección de Google por Neo evidencia qué busca: una asociación con un estudio independiente de prestigio, responsable de películas importantes como “Parasite” y “Anora”, y la vinculación con un proyecto orientado a la Generación Z.
“Cuckoo” cuenta con Hunter Schafer, una actriz reconocida por sus papeles en “Euphoria” y la franquicia de “Los Juegos del Hambre”.
Ampliando la influencia
En paralelo, Alphabet y Range Media Partners anunciaron una iniciativa conjunta llamada “AI On Screen”.
Este programa tiene como fin encargar cortometrajes explorando temáticas relacionadas con la inteligencia artificial, con la intención de convertir dos de estas obras en largometrajes.
Google comentó sobre esta colaboración: “A través de nuestra alianza con Range, buscamos colaborar con la comunidad creativa de Hollywood de una manera reflexiva y productiva, manteniendo nuestro compromiso constante de apoyar responsablemente la expresión creativa y explorar las posibilidades de la tecnología a través de la narrativa”.
Uno de los elementos que Google tendrá en cuenta para determinar el éxito de esta iniciativa es la forma en que impacte la percepción pública hacia los productos y servicios de la compañía.
¿Veremos más Android en las películas?
Si bien Google a través de Android tiene dominio del mercado global de teléfonos móviles, en Estados Unidos, Apple lo supera en ventas.
Es que Apple cultivó con los años una base de seguidores sólida entre la Generación Z, en parte gracias a su imagen asociada al lujo y las características de sus dispositivos, como las burbujas de texto azules que pueden generar una sensación de exclusión en usuarios de Android.
Los teléfonos de Apple arraigaron en la cultura popular, en parte, gracias a aparecer en grandes producciones de TV y cine. Con esto, la idea de Google es empezar a tener influencia en Hollywood.
Por otra parte, el proyecto podría servir para enfrentar otro problema que se viene para la marca: Google Search está perdiendo posición entre los jóvenes. Este grupo demográfico recurre cada vez más a la inteligencia artificial u otras plataformas como Amazon y TikTok cuando buscan respuestas a sus preguntas.
En este contexto, la iniciativa 100 Zeros se presenta como un vehículo para influir en las narrativas culturales y la percepción de marca, buscando reconectar con estas audiencias clave a través de un medio tan influyente como el cine y la televisión.
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