H&M będzie zamykać sklepy. Jaki jest powód tej decyzji?

Sklepów H&M po ostatnich zamknięciach jest 4213. W samym pierwszym kwartale roku obrotowego 2025 zamknięto netto 40 punktów, a to dopiero początek zmian. W całym 2025 roku planowane jest zamknięcie aż 190 sklepów, głównie w rynkach rozwiniętych. Jednocześnie firma otworzy 80 nowych sklepów w rynkach wzrostowych, takich jak Brazylia czy Paragwaj.

Większy nacisk na podstawowy szyld

Jak poinformowała firma, w ramach przeprowadzanej właśnie restrukturyzacji wiele sklepów Monki zostanie zamkniętych, a część zostanie przekształcona w markę Weekday. Jednocześnie większy nacisk zostanie położony na flagowe sklepy H&M i nowoczesne punkty z technologicznymi nowinkami.

Sieć H&M w pierwszym kwartale roku obrotowego 2025 zanotowała wyraźny spadek zysków, pomimo wzrostu przychodów. Firma zapowiedziała szereg działań naprawczych, koncentrując się na modernizacji kanałów sprzedaży, optymalizacji sieci sklepów i dalszym rozwoju e-commerce (przy okazji dowiedzieliśmy się, że już teraz sprzedaż online odpowiada za ok. 30 proc. przychodów firmy).

Zysk w dół o połowę

Przychody H&M w minionym kwartale wzrosły o 3 proc. do poziomu 55,3 miliarda koron szwedzkich (ok. 4,8 miliarda euro). Jednak zysk netto spadł aż o połowę – do 579 milionów koron (50 milionów euro). Zysk operacyjny również wyraźnie się skurczył – o 42 proc., osiągając poziom 1,2 miliarda koron (100 milionów euro).

Jak wskazuje "Retail Detail", spadek rentowności tłumaczony jest kilkoma czynnikami. Po pierwsze, marża brutto spadła z 51,5 proc. do 49,1 proc. Drugą przyczyną były niekorzystne efekty walutowe, związane z umocnieniem korony szwedzkiej. H&M uzasadnia słabszy wynik netto również większymi rabatami i inwestycjami w poprawę oferty dla klienta.

Pomimo słabego początku roku, firma przewiduje poprawę wyników w kolejnym kwartale. W marcu H&M prognozuje 1% wzrost sprzedaży w lokalnych walutach. Przedsiębiorstwo liczy, że negatywny wpływ na marże będzie mniejszy, a zacieśniona współpraca ze strategicznymi dostawcami pomoże poprawić efektywność i ofertę produktową.