Biedronka wchodzi na kolejny rynek. Czy to Rossmann będzie największą ofiarą działań dyskontera?

Biedronka poszerza portfolio produktów o nową linię kosmetyków do włosów. Nowość została wprowadzona w ramach marki własnej NIUQI, która do tej pory kojarzona była z kosmetykami do makijażu i paznokci. Tym razem sieć wchodzi w segment świadomej pielęgnacji włosów, odpowiadając na rosnące zainteresowanie klientów tą tematyką. To oznacza, że największy dyskonter w kraju wchodzi w mocne zwarcie z niemieckim Rossmannem, który jest największym operatorem na rynku drogerii w naszym kraju.

W skład nowej linii wchodzi dziewięć produktów – po trzy szampony, odżywki i maski – zaprojektowanych z myślą o różnych potrzebach włosów. Linia bazuje na filozofii PEH, czyli równowadze między trzema kluczowymi składnikami pielęgnacyjnymi: proteinami (P), emolientami (E) i humektantami (H).

Szampony dostępne są w trzech wariantach: nawilżającym, balansującym i oczyszczającym. Odżywki zostały opracowane w wersjach humektantowej (z betainą i trehalozą), emolientowej (z olejem z czarnuszki i bawełny) oraz proteinowej (z proteinami ryżu i soi). Maski natomiast są dostosowane do stopnia porowatości włosów – od niskoporowatych z olejem słonecznikowym i ekstraktem z brokuła, przez średnioporowate z proteinami ryżu i masłem capuacu, aż po wysokoporowate z olejem z czarnuszki i słodkich migdałów.

Edukacja jako element strategii

Wprowadzeniu nowej linii towarzyszy komponent edukacyjny. Sieć uruchomiła specjalną stronę internetową, która ma pomóc klientom zrozumieć zasady pielęgnacji włosów w oparciu o PEH. Można tam m.in. wykonać test na porowatość włosów i uzyskać zalecenia dotyczące właściwego doboru kosmetyków.

- Tym razem odpowiadamy na trend świadomej pielęgnacji włosów w oparciu o równowagę PEH, oferując nową linię kosmetyków w ramach lubianej przez klientów marki NIUQI - zaznacza Paulina Kmita, Kupiec odpowiedzialna za kategorię kosmetyków w markach własnych w sieci Biedronka.

Komunikacja wielokanałowa

Wprowadzenie produktów na rynek wspiera kampania w mediach społecznościowych, mediach własnych Biedronki oraz na platformie YouTube. Celem działań promocyjnych jest zwiększenie świadomości konsumentów na temat właściwej pielęgnacji włosów oraz pokazanie, jak odpowiednio dobrać kosmetyki do konkretnego typu pasm.

Nowa linia produktów do włosów NIUQI to kolejny krok Biedronki w kierunku dywersyfikacji oferty i wejścia na rynek beauty. Skoncentrowanie się na koncepcji PEH oraz wdrożenie edukacyjnego podejścia do pielęgnacji pokazuje, że sieć stawia na przemyślane i kompleksowe rozwiązania. Czy ta strategia znajdzie uznanie w oczach klientów?