Sieci handlowe utwardzają franczyzę. Z czego to wynika i jakie przyniesie skutki?

Z szacunków Profit System wynika, że obecnie w Polsce istnieje ok. 1,2 tys. systemów franczyzowych. Działa w nich 75 tys. franczyzobiorców, w tym aż 40 tys. w ramach sieci handlowych.

Współpraca pomiędzy organizatorami sieci a przedsiębiorcami opiera się na przeróżnych modelach – od najbardziej elastycznych i luźnych po te, których funkcjonowanie zależy od całej gamy ujednoliconych zasad. To właśnie te ostatnie wydają się przyszłością rodzimego rynku FMCG.

Utwardzanie franczyzy przez wiele lat było traktowane w naszym kraju jako pewien rodzaj handlowej utopii. Prościej rzecz ujmując – było raczej pobożnym życzeniem operatorów niż rzeczywistością. Choć chcieli oni utrzymać wysokie standardy jakości obsługi oraz doboru i ekspozycji asortymentu poprzez wprowadzanie licznych wytycznych dla sklepów działających pod ich szyldami, wiedzieli, że tego typu działania mogą zniechęcić potencjalnych franczyzobiorców do zawarcia umowy.

Dziś czarno na białym widać, że franczyzodawcy coraz mocniej stawiają na sztywne zasady współpracy z partnerami. Co więcej – taki model pozwala im odnosić sukcesy. Idealnym przykładem jest tu Żabka. Sieć tyl...