• De acuerdo a Statista, se estima un crecimiento del 40 por ciento en el patrocinio deportivo en los próximos años.

• Pepsi presentó a sus nuevas embajadoras de futbol femenil.

• El 59 por ciento de marcas deportivas invierte en un 75 por ciento su presupuesto en patrocinios deportivos.

La marca de refresco de Pepsi anunció su nueva alineación de embajadoras de futbol femenino, como parte de un posicionamiento de reconocer la figura de la mujer en diferentes partes del mundo.

Al menos el 59 por ciento de las marcas en deportes invierte en un 75 por ciento de su presupuesto en patrocinio deportivo, mientras que se estima que este incremente en un 40 por ciento en los siguientes años, de acuerdo a Statista.

Pepsi y el Futbol

A las puertas de un verano cargado de fútbol internacional, Pepsi presentó una alineación renovada de embajadoras que promete dejar huella dentro y fuera de las canchas.

La marca ha reunido a una selección de figuras que están transformando el panorama del fútbol femenino a nivel mundial, reforzando así su compromiso con el crecimiento de este deporte.

La actual embajadora global, Leah Williamson, capitana de la selección inglesa y símbolo de liderazgo en el campo, será acompañada por cuatro jugadoras que representan distintas culturas futbolísticas, pero comparten una misma ambición.

Alexia Putellas, ganadora en dos ocasiones del Balón de Oro Femenino y referente absoluto del FC Barcelona; Lauren James, atacante inglesa cuya destreza ha capturado la atención de los fanáticos en tiempo récord; Caroline Graham Hansen, talento noruego con una inteligencia táctica sobresaliente; y Farah Jefry, máxima goleadora de la liga femenina saudí y una de las voces más influyentes en el desarrollo del fútbol en Medio Oriente.

Esta campaña llega en un momento en que el fútbol femenino vive una expansión sin precedentes. Estadios llenos, audiencias récord y una comunidad global de seguidores han convertido a este deporte en el de mayor crecimiento a nivel internacional.

Además del núcleo de su plantilla global, Pepsi ha sumado a otras figuras relevantes como Signe Bruun y Josefine Hasbo en Dinamarca, Stina Blackstenius y Johanna Rytting Kaneryd en Suecia, Nadine Riesen y Riola Xhemaili en Suiza, así como Jéssica Silva y Tatiana Pinto desde Portugal.

Patrocinios deportivos.

Los patrocinios deportivos son una de las estrategias más efectivas que utilizan las marcas para ganar visibilidad, construir afinidad emocional y posicionarse frente a audiencias masivas y altamente comprometidas.

Al asociarse con equipos, eventos o atletas, las marcas logran insertarse en contextos cargados de pasión, pertenencia e identidad colectiva, lo que potencia el impacto de su mensaje y facilita la recordación. Además, estos patrocinios permiten integrar la marca en experiencias reales, tanto en transmisiones televisivas como en estadios o plataformas digitales.

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Más allá de la exposición de logotipos en uniformes o vallas, el patrocinio se ha sofisticado para incluir activaciones interactivas, contenido exclusivo, causas sociales vinculadas al deporte y acceso privilegiado para los consumidores.

Para que funcione, la asociación debe ser coherente en valores y estilo de vida; no basta con tener presencia, es clave que el mensaje esté alineado con lo que representa el deporte patrocinado. Asimismo, el retorno de inversión puede medirse no solo en términos de ventas, sino en lealtad, posicionamiento y engagement.

Red Bull

Un ejemplo real es Red Bull, que ha construido un imperio de marketing deportivo al patrocinar disciplinas extremas y escuderías como Red Bull Racing en la Fórmula 1. Esta estrategia no solo le ha dado visibilidad global, sino que ha reforzado su imagen como marca audaz, energética e innovadora.

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