En la industria de los ‘influencers’ de 250,000 mdd, ser un ‘hater’ puede ser la única forma de frenar el mal comportamiento

Forbes México.
En la industria de los ‘influencers’ de 250,000 mdd, ser un ‘hater’ puede ser la única forma de frenar el mal comportamiento

Desde 2020, la creadora de contenido Remi Bader había acumulado millones de seguidores en TikTok ofreciendo sus opiniones sobre los cortes de las marcas de ropa populares como mujer de talla grande.

En 2023, sin embargo, Bader parecía notablemente más delgado. Cuando algunos fanáticos le preguntaron si se había sometido a un procedimiento, ella los bloqueó. Más tarde ese año, anunció que ya no publicaría sobre su cuerpo.

Entra en los subreddits de sarcasmo. En Reddit, estos foros existen con el único propósito de llamar la atención de las celebridades de Internet, ya sea que se dediquen a criticar las travesuras nocturnas de Alix Earle o a desahogarse con Savannah y Cole LaBrant, una pareja familiar de vlogs que insinuó engañosamente que su hija tenía cáncer.

Si bien Internet es sinónimo de cultura de fanáticos, los subreddits sarcásticos no son para entusiastas. En cambio, los snarkers son anti-fans que perfeccionan el arte de odiar.

Después de que Bader se negara a hablar sobre su pérdida de peso, el subreddit sarcástico de Remi Bader explotó. A los usuarios no les molestó que Bader hubiera perdido peso o hubiera dejado de publicar sobre el tamaño de su cuerpo. En cambio, creían que Bader, la influencer, que había construido su marca sobre la inclusión de tallas grandes en la moda, no estaba siendo honesta con sus fans y necesitaba que la tuvieran en cuenta.

Funcionó. Durante una aparición en marzo de 2025 en el podcast de Khloé Kardashian, Bader finalmente reveló que, de hecho, se había sometido a una cirugía para perder peso.

Algunos críticos ven a los snarkers como un gran problema y, comprensiblemente, denuncian su tendencia al acoso, la vergüenza corporal y el intento de cancelar a los influencers.

Pero descartar por completo el sarcasmo pasa por alto el hecho de que puede servir a un propósito. En nuestro trabajo como investigadores de redes sociales, hemos escrito sobre cómo el sarcasmo puede considerarse como una forma de denunciar a los malos actores en el mundo de la influencia, la creación de contenido, que no está regulado en gran medida.

Policía de base

Antes de que existieran los influencers, existían los blogueros. Mientras que los blogueros cubrían temas que iban desde el entretenimiento hasta la política y los viajes, los blogueros de crianza y moda probablemente tengan la conexión más cercana con los influencers de hoy.

Después de que Google introdujera AdSense en 2003, los blogueros podían publicar fácilmente publicidad en sus sitios web. Entonces las marcas vieron una oportunidad. Los blogueros de moda y crianza de los hijos tenían muchos seguidores leales. Muchos lectores sintieron una conexión íntima con sus blogueros favoritos, que parecían más amigos que portavoces de celebridades desfasadas.

Las marcas se dieron cuenta de que podían enviar a los blogueros sus productos a cambio de un artículo o un artículo. Además, los anunciantes entendieron que los blogueros de moda y crianza de los hijos no tenían que adherirse a las mismas regulaciones de la industria o al código de ética que la mayoría de los medios de comunicación, como la divulgación de pagos o conflictos de intereses.

Esto cambió la dinámica entre los blogueros y sus fans, que se preguntaban si se podía confiar en los blogueros si a veces se les pagaba por promocionar ciertos productos.

En respuesta, en 2009 surgieron sitios web para criticar a los blogueros. “Get Off My Internets”, por ejemplo, se presentó como un “perro guardián de control de calidad” para proporcionar críticas constructivas y denunciar prácticas engañosas. A medida que Instagram y YouTube se hicieron más populares, el subreddit “r/Blogsnark” se lanzó en 2015 para criticar a los primeros influencers, además de a los blogueros.

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Pocas barandillas en su lugar

Hoy en día, la industria de los influencers tiene una valoración de más de 250 mil millones de dólares solo en los EU, y está en camino de valer más de 500 mil millones para 2027.

Sin embargo, hay pocas regulaciones para los influencers. Han surgido algunas leyes para proteger a los niños influencers, y la Comisión Federal de Comercio de EU ha establecido pautas legales para el contenido patrocinado.

Dicho esto, la industria de la influencia sigue estando plagada de explotación.

Va en ambos sentidos: las corporaciones pueden explotar a los influencers. Por ejemplo, un estudio de 2021 descubrió que los influencers negros reciben ofertas por debajo del mercado en comparación con los influencers blancos.

Asimismo, los influencers pueden engañar o explotar a sus seguidores. Pueden usar filtros corporales poco realistas para parecer más delgados de lo que son. Podrían ocultar quién les paga. Pueden promover información errónea sobre la salud, como la controvertida limpieza ParaGuard, un tratamiento falso impulsado por personas influyentes en el bienestar que afirmaba librar a sus usuarios de parásitos.

O, en el caso de Remi Bader, podrían ganar un gran número de seguidores al promover la positividad corporal, solo para ocultar un procedimiento de pérdida de peso a sus fanáticos.

Para los fanáticos decepcionados o seguidores que se sienten quemados, el sarcasmo puede parecer la única barrera regulatoria en una industria que ha pasado en gran medida sin control. Piense en el sarcasmo como un Better Business Bureau para el indomable mundo de la influencia, una forma de responsabilidad que llama la atención sobre los estafadores y estafadores.

Manteniéndolo real

El sarcasmo de hoy existe en la intersección del chisme y la cultura de la cancelación.

Aunque la cultura de la cancelación ciertamente tiene sus fallas, abordamos la cultura de la cancelación en nuestros escritos como una herramienta valiosa que permite a las audiencias responsabilizar a los poderosos. Por ejemplo, las comunidades de color han unido fuerzas para denunciar a los racistas, como hicieron en 2024 cuando expusieron los tuits antinegros de la influencer de estilo de vida Brooke Schofield.

Los influencers generan confianza con sus audiencias basándose en ser “reales” y cercanos. Pero no hay nada que les impida romper esa confianza, y los snarkers pueden abalanzarse para señalar el mal comportamiento o la hipocresía.

Dentro del competitivo mundo del vlogging familiar, los snarkers se ven a sí mismos como haciendo algo más que remover la olla. Son narradores de la verdad que sacan a la luz injusticias, como el abuso y la explotación laboral. Parte de esta exposición está dando sus frutos, con cada vez más estados introduciendo y aprobando leyes de vloggers familiares que requieren que los niños reciban algún día una parte de las ganancias de sus padres o restringen la frecuencia con la que los niños pueden aparecer en los videos de sus padres.

Sí, el sarcasmo puede convertirse en ciberacoso. Pero eso no debe descartar su valor como herramienta de transparencia. Los influencers son, en última instancia, marcas. Venden al público ideas, estilos de vida y productos.

Cuando las personas sienten que han sido engañadas, creemos que tienen todo el derecho de denunciarlo.

*Jessica Maddox es Profesora Adjunta de Periodismo y Medios Creativos en la Universidad de Alabama, mientras que Jess Rauchberg es Profesora adjunta de Tecnologías de la Comunicación, Universidad Seton Hall.

Este texto fue publicado originalmente en de The Conversation/Reuters.

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