Con la ayuda de los árbitros, llega al país una de las principales marcas deportivas globales
Skechers abrió su primera tienda en el Unicenter y planea llegar a 15 en seis años. Desde hace dos meses es la indumentaria que usan los árbitros de primera división. El mismo grupo volverá a traer Timberland a la Argentina.
Hace dos meses los árbitros del fútbol argentino cambiaron la marca de indumentaria que usan en cada partido. Tras años de haber vestido con Diadora, primero, y Athix, después, hizo su entrada Skechers, una etiqueta que aún no estaba presente en el mercado local. Fue la carta de presentación elegida antes de abrir su primera tienda oficial en el país.
La marca, tercera en ventas en el mundo, desembarcó hace poco menos de un mes con un local en el Unicenter. Lo hizo de la mano del Grupo Blanco, que espera llegar a contar con 15 puestos de venta propios en los próximos seis años.
"Nuestra idea es replicar el mismo modelo que tiene Skechers en el resto del mundo y empezar a dar pelea para que se ubique en los primeros puestos. En el mundo es la tercera en ventas, detrás de Adidas y Nike, pero hay países como Chile o Turquía donde es líder indiscutida", explicó Matías Blanco, CEO de Grupo Blanco.
El empresario destacó que la apertura de importaciones fue clave para planear el desembarco en el país. En ese sentido, aseguró que gracias a las medidas impulsadas por el gobierno de Javier Milei se facilita el abastecimiento y se vuelve más atractivo empezar a traer marcas internacionales.
El fútbol como carta de presentación
La elección de vestir a los árbitros de fútbol, agregó, está relacionada con la estrategia global. Es que hace dos años, Skechers decidió entrar de lleno en este deporte y se asoció con la estrella de la selección inglesa y del Bayern München Harry Kane.
"En el segundo semestre del año abriremos otras dos tiendas exclusivas. Tenemos muchas expectativas con las ventas y creemos que en relativamente poco tiempo podemos lograr alcanzar el puesto que la marca tiene en mundo", agregó Blanco. Después de seis años de ausencia, Timberland vuelve al país de la mano de Grupo Blanco
Además, el mismo grupo decidió reintroducir en el país la marca de indumentaria de outdoor Timberland, en un formato que incluye un mix de tiendas exclusivas y canal mayorista. La etiqueta estuvo presente en la Argentina hasta 2019. En ese entonces era distribuida por Grimoldi.
La apertura de la primera tienda exclusiva está prevista para la segunda mitad del año y se realizará en alguno de los principales shoppings de Buenos Aires, dijo el empresario. El objetivo es tener entre cuatro y seis locales propios en los próximos cuatro años.
"Además de la apertura comercial, hay un factor decisivo para la llegada de estas marcas. La baja de aranceles del 35% al 20% permite hacer más competitivos los precios locales. Con Skechers estamos casi en los mismos valores que en los Estados Unidos y Europa", agregó.
Estas dos marcas se suman a otras que en los últimos meses anunciaron su llegada al país. Entre ellas se cuentan los borceguíes Dr. Martens, la lencería de Victoria's Secret y la cadena de ropa deportiva francesa Decathlon.
