Papier zamiast plastiku. Co stoi za wzrostem świadomości ekologicznej w e-commerce?

Według badania zleconego przez DS Smith, do 2030 roku w Polsce sklepy internetowe z branży mody zużyją łącznie aż 147 milionów plastikowych toreb. Oznacza to ponad 2500 toreb dostarczanych co godzinę w ramach przesyłek modowych. Tylko w 2023 roku liczba ta wyniosła 16 milionów sztuk, czyli średnio 43 tysiące toreb dziennie.

Za ten wzrost odpowiada rozwijający się rynek zakupów online. Polska została wskazana jako najszybciej rozwijający się rynek opakowań plastikowych w dostawach modowych spośród największych gospodarek europejskich. Do 2030 roku przewidywany jest wzrost zużycia plastikowych toreb o 102 proc.

Ile plastiku trafia na wysypiska?

Obecnie jedynie 6 proc. plastikowych opakowań, w których dostarczane są ubrania zakupione online, jest poddawanych recyklingowi lub ponownie wykorzystywanych. Aż 94 proc. trafia na wysypiska lub do spalarni. W praktyce oznacza to, że w ubiegłym roku aż 15 milionów toreb zostało zutylizowanych w sposób niesprzyjający środowisku.

Szacuje się, że jeśli tempo wzrostu e-commerce się utrzyma, do 2030 roku ponad 30 milionów plastikowych opakowań rocznie będzie trafiać do spalarni lub na wysypiska śmieci.

Czy Polacy chcą zmian?

Z badania wynika, że aż 77 proc. konsumentów w Polsce chce rezygnacji z plastikowych toreb, jeśli dostępne są bardziej zrównoważone alternatywy. Ponadto 72 proc. respondentów deklaruje, że woli otrzymywać zakupy zapakowane w karton lub papier. Również emocje odgrywają tu ważną rolę – 57 proc. badanych przyznaje, że odczuwa wyrzuty sumienia z powodu ilości plastiku wykorzystywanego do pakowania zamówień.

Polscy konsumenci wskazują wyraźnie, kto ich zdaniem powinien odpowiadać za ograniczenie zużycia plastiku w e-commerce. Najczęściej wymieniani są producenci opakowań (42 proc.), sprzedawcy detaliczni (34 proc.) oraz instytucje unijne (27 proc.).

Ponad połowa respondentów (56 proc.) twierdzi, że byłaby bardziej skłonna złożyć zamówienie w sklepie, który stosuje opakowania łatwe do recyklingu. To czytelny sygnał dla całej branży – świadomość konsumentów rośnie i przekłada się na ich wybory zakupowe.

Czy zmiana opakowań jest możliwa?

Przykłady firm, które już zdecydowały się na zmianę, pokazują, że transformacja jest realna. Zalando, jedna z czołowych platform modowych w Europie, już w 2020 roku zastąpiła plastikowe torby papierowymi. Są one wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu oraz włókien z certyfikatem FSC.

– Po wprowadzeniu naszych pierwszych papierowych toreb, zadowolenie klientów z naszych nowych opakowań wzrosło o 16 punktów procentowych rok do roku – powiedział David Fischer, dyrektor ds. zrównoważonego rozwoju logistyki i opakowań w Zalando. – Wysoki wskaźnik akceptacji daje nam pewność, że obraliśmy właściwą drogę – dodał.

Wciąż jednak pozostają bariery, które hamują powszechne przechodzenie na ekologiczne opakowania. – Nie ma wystarczającej ilości dostępnych alternatywnych rozwiązań na bazie włókien. Uważamy, że prawodawstwo i praktyka biznesowa powinny być bardziej jednoznaczne względem wszystkich tych kwestii – komentuje Katarzyna Kala-Kowalska, prezes zarządu DS Smith Polska.

Eksperci DS Smith podkreślają też, że wyeliminowanie jednorazowych produktów plastikowych to nadal jedno z głównych wyzwań dla branży e-commerce. – Znalezienie idealnego rozwiązania jest złożonym zadaniem, zwłaszcza w środowisku, gdzie bardziej zrównoważone alternatywy nie są jeszcze w pełni skalowalne – przyznaje David Fischer.

Edukacja i projektowanie w duchu recyklingu

W odpowiedzi na te wyzwania DS Smith rozpoczął współpracę z Ellen MacArthur Foundation i przeszkolił 800 projektantów w zakresie projektowania w obiegu zamkniętym. Dzięki temu mogą oni lepiej ocenić wydajność opakowań pod kątem zawartości surowców wtórnych i możliwości recyklingu.

W czasach rosnącej świadomości ekologicznej i presji ze strony konsumentów, takie działania mogą stać się kluczowe dla całej branży.