La publicidad y el sector del automóvil se dan la mano en TikTok
TikTok quiere aprovechar la inversión en publicidad del sector del automóvil. Con el auge de las compras online y la necesidad de adaptarse a un mercado cada vez más exigente, la plataforma apuesta por una herramienta que integra catálogos digitales y formatos interactivos para presentar de forma dinámica los modelos, ofertas e inventario de los anunciantes. De esta manera, los usuarios podrán explorar vehículos nuevos y usados sin salir de la app y acceder a información detallada y a enlaces directos que facilitan el proceso de decisión de compra, según explica la propia empresa. TikTok quiere aprovechar la inversión en publicidad del sector del automóvil Datos Según datos de la plataforma, hoy en día, el 37% de los usuarios de TikTok muestra interés en la adquisición de un coche, mientras que un 56% se informa a través de reviews y descubre nuevos modelos mediante contenido creado por influencers y especialistas. Este escenario ha obligado al sector a replantear sus estrategias de marketing y apostar por campañas digitales más personalizadas, eficaces y medibles, según TikTok. Con Automotive Ads, la compañía china asegura ofrecer una integración perfecta que no solo permite la exposición del catálogo automotriz, sino que también crea una experiencia de usuario fluida y adaptada a la creatividad que esta app necesita. Pruebas Hay numerosas empresas que se han atrevido a probar con esta nueva herramienta y los resultados son muy prometedores, según informa TikTok. Peugeot, por ejemplo, ha probado Automotive Ads en una serie de campañas y afirma haber logrado una mejora del 95% en el coste por sesión comprometida (CPES) en comparación con otros formatos publicitarios. Zoe Peacock, responsable de Comunicación y Experiencia de Marca del fabricante en el Reino Unido, destaca que "Peugeot se enorgullece de liderar la innovación en el sector, utilizando Automotive Ads para conectar de forma directa y eficaz con un público joven y digital". Marketing Por su lado, Turnkey Marketing, una agencia especializada en acciones publicitarias para concesionarios, también afirma haber obtenido grandes resultados. Según Drake Baerresen, director de marketing de la agencia, "los anuncios de inventario de automóviles de TikTok cambian las reglas del juego de los concesionarios. Ponen el preciado inventario de nuestros clientes frente a los compradores de coches del mercado que no utilizan otras plataformas digitales. Estos anuncios son increíblemente rentables y generan resultados. AIA está impulsando un cambio crucial del marketing basado en la concienciación a un enfoque más transaccional dentro del ecosistema de TikTok, que genera consistentemente más tráfico y de mayor calidad a los sitios web de los concesionarios cada mes". Esta eficacia en la generación de resultados refuerza la idea de que el enfoque digital y personalizado es clave en el sector, según TikTok. La plataforma también asegura que la herramienta, además de tener estos grandes resultados, es muy fácil de usar. Se basa en catálogos digitales, lo que permite segmentar el público de forma precisa y adaptar los anuncios a las preferencias y comportamientos de cada usuario. Esto facilita que tanto fabricantes como concesionarios...
TikTok quiere aprovechar la inversión en publicidad del sector del automóvil. Con el auge de las compras online y la necesidad de adaptarse a un mercado cada vez más exigente, la plataforma apuesta por una herramienta que integra catálogos digitales y formatos interactivos para presentar de forma dinámica los modelos, ofertas e inventario de los anunciantes. De esta manera, los usuarios podrán explorar vehículos nuevos y usados sin salir de la app y acceder a información detallada y a enlaces directos que facilitan el proceso de decisión de compra, según explica la propia empresa. TikTok quiere aprovechar la inversión en publicidad del sector del automóvil Datos Según datos de la plataforma, hoy en día, el 37% de los usuarios de TikTok muestra interés en la adquisición de un coche, mientras que un 56% se informa a través de reviews y descubre nuevos modelos mediante contenido creado por influencers y especialistas. Este escenario ha obligado al sector a replantear sus estrategias de marketing y apostar por campañas digitales más personalizadas, eficaces y medibles, según TikTok. Con Automotive Ads, la compañía china asegura ofrecer una integración perfecta que no solo permite la exposición del catálogo automotriz, sino que también crea una experiencia de usuario fluida y adaptada a la creatividad que esta app necesita. Pruebas Hay numerosas empresas que se han atrevido a probar con esta nueva herramienta y los resultados son muy prometedores, según informa TikTok. Peugeot, por ejemplo, ha probado Automotive Ads en una serie de campañas y afirma haber logrado una mejora del 95% en el coste por sesión comprometida (CPES) en comparación con otros formatos publicitarios. Zoe Peacock, responsable de Comunicación y Experiencia de Marca del fabricante en el Reino Unido, destaca que "Peugeot se enorgullece de liderar la innovación en el sector, utilizando Automotive Ads para conectar de forma directa y eficaz con un público joven y digital". Marketing Por su lado, Turnkey Marketing, una agencia especializada en acciones publicitarias para concesionarios, también afirma haber obtenido grandes resultados. Según Drake Baerresen, director de marketing de la agencia, "los anuncios de inventario de automóviles de TikTok cambian las reglas del juego de los concesionarios. Ponen el preciado inventario de nuestros clientes frente a los compradores de coches del mercado que no utilizan otras plataformas digitales. Estos anuncios son increíblemente rentables y generan resultados. AIA está impulsando un cambio crucial del marketing basado en la concienciación a un enfoque más transaccional dentro del ecosistema de TikTok, que genera consistentemente más tráfico y de mayor calidad a los sitios web de los concesionarios cada mes". Esta eficacia en la generación de resultados refuerza la idea de que el enfoque digital y personalizado es clave en el sector, según TikTok. La plataforma también asegura que la herramienta, además de tener estos grandes resultados, es muy fácil de usar. Se basa en catálogos digitales, lo que permite segmentar el público de forma precisa y adaptar los anuncios a las preferencias y comportamientos de cada usuario. Esto facilita que tanto fabricantes como concesionarios...
