Así es la nueva campaña de marketing de Autodesk en los playoff de la NBA
Descubre la nueva campaña de marketing de Autodesk, descrita como su mayor evolución en 43 años. Con Tony Hale y lanzada durante los NBA Playoffs.
- Autodesk lanza su mayor campaña de marketing en 43 años durante los Playoffs de la NBA.
- La campaña presenta al actor Tony Hale interpretando una figura divina para ilustrar el poder del diseño con los productos Autodesk.
- Detalle de las últimas campañas de marketing de Autodesk.
Con la idea de emprender la mayor evolución de la marca en sus 43 años de vida, Autodesk lanzó una campaña global de marketing que comenzó a verse en la segunda ronda de los Playoffs de la NBA.
La iniciativa, concebida por su nueva agencia, Giant Spoon, busca transformar la percepción del público sobre la marca y abrirse a nuevas audiencias más allá de su negocio enfocado en el B2B.
El rostro de esta campaña es el actor Tony Hale, quien interpreta una figura divina.
La elección de esta representación no es casual; el concepto creativo de la campaña se centra en trazar paralelismos entre los poderes de creación divinos y los logros del diseño humano, potenciados por los productos de Autodesk.
El concepto creativo de la nueva campaña de Autodesk
El spot principal de la campaña tiene una duración de 60 segundos y presenta al personaje interpretado por Tony Hale en una exploración lúdica de cómo la tecnología de diseño y creación de Autodesk se asemeja, en su capacidad transformadora, a la propia capacidad creadora.
La narrativa sugiere que, con la ayuda de la suite de productos de Autodesk, la necesidad de “crear” se delega parcialmente a estas herramientas, dejando a la figura divina con más tiempo libre.
Como complemento al anuncio principal, se emitirán dos versiones más cortas que amplían esta idea central: al tener que dedicar menos tiempo a las tareas de creación gracias a las soluciones de software de Autodesk, la figura divina ahora dispone de tiempo adicional para actividades terrenales como viajar o jugar baloncesto.
Hay vida más allá de AutoCAD
Uno de los objetivos fundamentales de la campaña es modificar la imagen que el mercado tiene de Autodesk. Durante mucho tiempo, la empresa ha sido identificada principalmente como la creadora del software AutoCAD.
Sin embargo, Autodesk ofrece una extensa cartera de soluciones, conectando 185 productos diferentes que abarcan una amplia gama de industrias de diseño y fabricación.
El nuevo posicionamiento de marca, encapsulado en el lema “Let There Be Anything”, se propone comunicar esta amplitud de oferta y la capacidad de la marca para facilitar la creación en diversas disciplinas.
La frase evoca la idea de la omnipresencia creativa, sugiriendo que con Autodesk, casi cualquier concepto puede materializarse.
El lanzamiento estratégico durante la segunda ronda de los Playoffs de la NBA sitúa la campaña en un escenario de alta visibilidad con una audiencia masiva.
Historia de las campañas de marketing de Autodesk
Autodesk ha ejecutado en los últimos años una serie de campañas de marketing y publicidad que marcaron un cambio estratégico hacia una comunicación más emocional, creativa y orientada al consumidor final. Lo hizo bajo el liderazgo de su directora de Marketing, Dara Treseder.
- Otto Desć: el falso documental de los Óscar. Durante la ceremonia de los Óscar 2023, Autodesk lanzó una campaña protagonizada por el personaje ficticio Otto Desćinski, un supuesto cineasta legendario. La campaña, desarrollada por la agencia Maximum Effort de Ryan Reynolds, incluyó tres piezas publicitarias con celebridades como Ron Perlman y Elizabeth Banks, y acumuló más de 25 millones de visualizaciones.
- Star Wars y la cultura pop como palanca de marca. En mayo de 2023, Autodesk aprovechó el “Star Wars Day” para lanzar una campaña que mostraba cómo su software contribuyó a la creación del droide Pip en la serie “The Acolyte” de Disney+. La campaña incluyó anuncios en Disney y Hulu, así como contenido en redes sociales, y buscó posicionar a Autodesk como una herramienta esencial en la industria del entretenimiento.
- Alianza con los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028. Autodesk será la “plataforma oficial de diseño y creación” para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Los Ángeles 2028. Su software se utilizará para adaptar más de 40 sedes y diseñar infraestructuras temporales, en línea con la estrategia de sostenibilidad de LA28.
- Campañas de marketing directo con alto retorno. Una campaña de marketing directo, conocida como “The Shard DM”, logró un retorno de inversión del 193% y generó 34 nuevas oportunidades calificadas entre 250 cuentas objetivo. La campaña utilizó envíos físicos y contenido personalizado para destacar los beneficios de la colaboración en diseño, apelando a la creatividad y el orgullo profesional de arquitectos e ingenieros.
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