Nächstenliebe – und Vibrants: Brand-Refresh für »Brot für die Welt«

Wer kennt »Brot für die Welt« nicht. Seit mehr als 60 Jahren setzt sich die gemeinnützige Organisation für eine gerechtere Welt ein – und das jetzt mit einem umfassenden Refresh der Hamburger Agentur EIGA Design, das auf Mitgestaltung setzt.

»Brot für die Welt« kämpft für Nächstenliebe und dafür, dass alle Menschen dieselben Rechte haben, in Würde leben können und in einer Welt, in der die Ressourcen fair verteilt sind.

Um ihr Profil zu schärfen, hat die NGO, die international arbeitet, sich strategisch neu ausgerichtet und in diesem Zuge auch ihren Markenauftritt einem umfassenden Refresh unterzogen.

In Zusammenarbeit mit EIGA Design als Leadagentur, hat das Erscheinungsbild eine neue Dynamik und Ausdrucksstärke bekommen, wirkt jünger und zeitgemäßer und strahlt eine frische Energie aus.

Dafür wurde die ikonische Wortmarke überarbeitet. Die Buchstaben wurden zusammengezogen, gemorpht und konzentrierter und das Wortlogo mit seinem uniquen O wesentlich ausdrucksstärker.

Einheitlicher – und lebendiger

Leicht schrägt platziert, wirkt das Logo zudem lebendiger und wird mitunter mit dem Zusatz »Würde für den Menschen« ergänzt, was es noch eindringlicher macht.

Über die Wortmarke hinaus, wurde der gesamte Markenauftritt mit einem einheitlichen Typografie-Konzept versehen. Das Schriftbild zieht sich von Logo aus durch das gesamte Design und durch alle Submarken und das analog und digital.

Besonders prägnant sind die neuen Vibrants, die das Erscheinungsbild bestimmen. Lebendige Muster in leuchtenden Farben, die auf unterschiedliche Weise in Bewegung geraten, wirbeln und wackeln, Kreise drehen und Schleifen ziehen, die Hintergrund-Muster sind und Animation.

Selber aktiv werden

Die Vibrants können für sich alleine stehen oder werden mit Aussagen wie »Schreib die Welt nicht ab. Schreib sie um«, »Wissen teilen. Zukunft gestalten« oder Wandeln säen« versehen, die zum Mitmachen und zum Handeln anregen – und unterstreichen, was für eine Schlüsselrolle die Mitgestaltung in der NGO spielt.

Zugleich sprechen sie die sehr weit gefächerte Zielgruppe gleichermaßen an und das analog und digital und auf immer neue Weise.

Wie weitgefächert die Arbeit von »Brot für die Welt« ist, wird in dem neuen Storytelling der Marke sichtbar. Im Layout-Stil zieht dieses sich durch das gesamte Marken-Design, führt mit Bildern um die Welt und durch Projekte.

Es unterstreicht mit Stimmen aus dem Team das Engagement und die Sinnhaftigkeit der Arbeit, die Leidenschaft, die dabei mitschwingt und erlaubt gleichzeitig, sachlich zu kommunizieren. Ob in analogen Kampagnen oder in Social Media, menschlich und zeitgemäß.