Clubes da Europa inovam com modernização e complexos esportivos ao redor dos estádios

Alguns dos maiores clubes da Europa têm buscado se reinventar e investir em novidades para aprimorar e acrescentar à experiência do torcedor em dias de jogos em seus históricos estádios. Arenas como o Etihad Stadium, do Manchester City, o Camp Nou, do Barcelona, e o Santiago Bernabéu, do Real Madrid, entre outras, estão recebendo diversas reformas visando não só à ampliação da capacidade de público, mas também a oferta de mais modernidade, com novos espaços, lojas, restaurantes e áreas premium.

A reforma do Bernabéu é um exemplo claro da busca por estádios cada vez mais modernizados na Europa. Iniciada em 2019, com um orçamento inicial estimado em € 575 milhões e finalizada no ano passado, as obras na casa do Real Madrid trouxeram mudanças significativas para o futebol, como o aumento da capacidade para mais de 87 mil pessoas.

Mas, muito além da expansão voltada para o esporte, o estádio também recebeu um sistema retrátil de recolhimento do gramado e da cobertura, tornando-o multiuso e facilitando a realização de eventos culturais e shows. As reformas resultaram na ampliação do museu já existente e na criação de um novo museu interativo e imersivo sobre a história do clube, além de um hotel de luxo e novas áreas comerciais, com lojas, restaurantes e espaços para eventos ao redor do estádio.

Os dois maiores rivais dos Merengues na Espanha, Barcelona e Atlético de Madrid, também têm projetos de expansão e a criação de grandes complexos esportivos ao redor de seus estádios.

Espai Barça e Ciudad del Deporte

O Espai Barça, dos culés, que abrigará o novo Spotify Camp Nou, começou em 2023 e deve ser finalizado em 2026, com a ideia de ser não apenas um projeto esportivo, mas também um investimento comercial para gerar novas fontes de receita ao clube.

Por conta das obras, os jogos do Barcelona estão sendo sediados no Estadi Olímpic Lluís Companys, localizado em Montjuïc. O projeto promete entregar um novo centro esportivo, um ginásio multiuso para outros esportes, novas sedes administrativas, a reurbanização de toda a região que cerca o estádio, uma nova área comercial e de entretenimento chamada Campus Barça, que reunirá lojas, restaurantes, bares, hotéis, museu e muito mais.

A revitalização do estádio e da área onde está localizado o Camp Nou, iniciada com cerca de 20 investidores, já atraiu uma gama de patrocinadores específicos para o Espai Barça. Algumas marcas de peso, como a Panasonic, firmaram um acordo com o Barcelona para fornecer soluções de aquecimento, ventilação e ar-condicionado mais sustentáveis no Espai Barça. Empresas de segurança, conectividade e até mesmo uma famosa fabricante de vinhos também se juntaram ao projeto.

Ainda em estágios mais iniciais comparados ao Espai Barça, o projeto do Atlético de Madrid, intitulado Ciudad del Deporte, concluiu sua primeira fase de design e planejamento. Ele terá cinco lotes de mais de 265.000 metros quadrados dedicados à prática esportiva e aproximadamente 380.000 metros quadrados de áreas verdes. Serão criados novos espaços de lazer e poliesportivos para a prática de esportes como surfe, golfe, escalada, patinação, padel e tirolesa, entre outros. O Atlético de Madrid anunciou recentemente o primeiro patrocinador do projeto.

A tendência percorre a Inglaterra e a Itália

Fora da Espanha, mais especificamente na Inglaterra, o Manchester City foi outro clube a seguir a tendência de expansão de seu estádio. O Etihad Stadium terá sua capacidade total aumentada para 60 mil torcedores e contará com inovações como espaços para descanso, espaços religiosos, Sky Bar com visão para o campo e um hotel luxuoso desenvolvido em parceria com o Radisson Hotel Group.

Indo pelo mesmo caminho, o Manchester United oficializou os planos de construir o maior estádio do Reino Unido próximo ao Old Trafford, com capacidade para 100 mil lugares e uma nova praça pública duas vezes maior que a Trafalgar Square, uma das mais famosas de Londres.

Na Itália, clubes como a Inter de Milão e Milan cogitam até deixar o histórico San Siro por um novo complexo esportivo modernizado, avaliado em € 1,2 bilhão. Essa nova arena teria capacidade para 71 mil torcedores, de acordo com o dossiê enviado pelos dois times à Prefeitura de Milão. Assim como os projetos já em andamento das equipes citadas, o complexo prevê uma pequena cidadela esportiva com museu, lojas, escritórios, hotéis, áreas de lazer e áreas verdes.

Seja no intuito de adquirir novos investimentos e receitas, adotar novas medidas sustentáveis ou modernizar as instalações, a inclinação por clubes em construir grandes complexos esportivos evidencia a aproximação cada vez maior do esporte com o lazer e entretenimento, além da transformação da experiência do torcedor

Seja para atrair novos investimentos, implementar práticas sustentáveis ou modernizar suas instalações, a inclinação de clubes em construir grandes complexos esportivos reflete a crescente integração entre esporte, lazer e entretenimento. Além de ampliar as possibilidades de geração de receita, essa estratégia tem o poder de acrescentar e até transformar a experiência do torcedor.

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