Netflix zapowiada reklamy generowane przez sztuczną inteligencją

Netflix szykuje zmiany w podejściu do reklam. Od 2026 roku użytkownicy korzystający z tańszego planu subskrypcyjnego z reklamami zobaczą zupełnie nowy format spotów – interaktywne i spersonalizowane reklamy AI.

Reklamy AI w świecie streamingu

Podczas corocznego spotkania z reklamodawcami Netflix ogłosił wprowadzenie dynamicznych reklam mid-roll i pause ads. Będą one tworzone i personalizowane w czasie rzeczywistym przy użyciu generatywnej AI. Nowa technologia umożliwia np. wyświetlenie produktu osadzonego wizualnie w stylistyce konkretnego serialu. Może to być kubek kawy na stole w klimacie Stranger Things czy buty sportowe pojawiające się w scenie stylizowanej na Sex Education.

To nie tylko zabieg estetyczny. Takie formaty mają wtopić się w fabułę i emocje towarzyszące oglądaniu, zwiększając skuteczność przekazu reklamowego. Jak twierdzi Amy Reinhard, prezes ds. reklamy w Netflixie, subskrybenci wykazują takie samo zaangażowanie w oglądanie spotów mid-roll, jak w konsumowanie treści serialowych. Otwiera to ogromne pole do monetyzacji, szczególnie w kontekście rozwoju personalizacji opartej na AI.

Reklamy w centrum strategii reklamowej

Generatywna sztuczna inteligencja ma pomóc Netflixowi w realizacji jednego z najważniejszych celów biznesowych: podwojenia przychodów z reklam. Istotnym narzędziem będzie nowo uruchomiona, wewnętrzna platforma reklamowa, która wystartowała w USA w kwietniu 2025 roku i do czerwca zostanie wdrożona globalnie. Dzięki niej Netflix uniezależnia się od pośredników i zyskuje pełną kontrolę nad danymi użytkowników i formatami reklamowymi.

Reklamy mid-roll i pause ads mają być generowane kontekstowo – uwzględniając tytuł, gatunek, scenę, a także czas i sposób korzystania z aplikacji.

Przeczytaj także: Netflix zmienia się na wzór TikToka – AI, rolki i nowy interfejs już w drodze

Ekspansja modelu z reklamami – liczby mówią same za siebie

Netflix uruchomił plan z reklamami w listopadzie 2022 roku, oferując go w atrakcyjnej cenie 8 dolarów miesięcznie. To ponad połowę taniej niż najtańszy wariant bez reklam. W ciągu niespełna trzech lat rozwiązanie zdobyło ogromną popularność. Korzysta z niego już 94 miliony subskrybentów, czyli ponad 30% wszystkich użytkowników platformy. Co więcej, aż połowa nowych użytkowników decyduje się właśnie na pakiet z reklamami.

Średni czas spędzany przez subskrybenta z reklamami to aż 41 godzin miesięcznie. To niemal dwa pełne dni oglądania treści, w których można umieścić precyzyjnie dopasowane spoty.

Konkurencja nie śpi, ale Netflix ma przewagę

Ruch Netflixa to odpowiedź na rosnące zaawansowanie reklam w innych usługach streamingowych. Amazon testuje contextual pause ads i reklamy umożliwiające zakupy bezpośrednio w Prime Video. LG wprowadza reklamy analizujące emocje widzów za pomocą systemu webOS. Rynek wyraźnie zmierza w stronę pełnej integracji reklamy z emocjami i zachowaniami użytkownika. I to właśnie AI staje się głównym narzędziem tej transformacji.

Netflix, dzięki globalnemu zasięgowi i dużej bazie danych o preferencjach widzów, może jednak szybciej zmonetyzować nowy model. Eksperci podkreślają, że platforma ma szansę zbudować najbardziej zaawansowany ekosystem reklamowy w sektorze VOD.

Przeczytaj także: Reklama, która diagnozuje: w Chorwacji billboardy pomagają zadbać o kręgosłup

Reklamy AI – nowy etap

Wprowadzenie generatywnej AI do tworzenia reklam w czasie rzeczywistym to milowy krok w kierunku automatyzacji marketingu. Zamiast uniwersalnych spotów emitowanych wszystkim, widzowie będą otrzymywać dynamicznie dopasowane reklamy – atrakcyjne wizualnie, emocjonalnie angażujące i osadzone w kontekście ulubionych seriali.

Widzowie jeszcze nie zobaczyli pierwszych reklam z AI. Jednak już w 2026 roku mogą one całkowicie zmienić sposób, w jaki odbieramy reklamę w streamingu. Nie jako przerwy w rozrywce, ale jako jej część.