Walmart Park, el primer estadio patrocinado por un retailer en México

Walmart dio un paso en su historia global al incursionar como patrocinador oficial de un recinto deportivo. Con la inauguración del Walmart Park, la compañía no solo debuta como patrocinador de un equipo deportivo —los Sultanes de Monterrey—, sino que también se convierte en el primer retailer en México en asociar su nombre a un estadio.

La estrategia detrás de esta alianza comercial no es menor. Se trata de un movimiento que busca fortalecer la presencia emocional y comercial de Walmart entre los consumidores regiomontanos, al mismo tiempo que impulsa una narrativa de cercanía y compromiso con la comunidad.

Durante la presentación de Walmart Park y el corte inaugural del listón, Edmundo Delgado, Vicepresidente de Walmart Express y Walmart Supercenter, destacó el alcance de esta alianza que convierte a la marca en el primer autoservicio “en generar un vínculo sólido con el deporte”.

Por su parte, Willie González, Vicepresidente Ejecutivo de los Sultanes, destacó: “Estamos orgullosos y contentos, nos vestimos de gala. Walmart es el líder del mercado minoritario en el mundo. Esto es como poner un cuarto al bat, que resulta ser el mejor cuarto bat del mundo”.

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¿Cómo nació la idea del Walmart Park?

El patrocinio del estadio se inserta dentro de una tendencia creciente de retailtainment, en la que las marcas no solo venden productos, sino que ofrecen experiencias completas. Walmart Park es, en este sentido, un nuevo punto de contacto entre el retailer y sus consumidores, ahora desde una perspectiva lúdica y emocional. Esta jugada también posiciona a la compañía como una marca que busca evolucionar en su vínculo con los consumidores.

Durante una entrevista con Merca2.0, Alejandra Buenrostro, Directora de Marketing para Walmart Supercenter y Express en México y Centroamérica, detalló el impacto emocional y estratégico de esta colaboración: “Esto reafirma el compromiso que tenemos como marca […] no solamente en ofrecer precios bajos, sino también experiencias y momentos memorables para toda la familia”. Agregó que este paso posiciona a Walmart como un nuevo referente de innovación dentro del sector autoservicio.

Al abundar sobre el origen de esta, Alejandra Buenrostro señaló que inició al escuchar a las clientas y clientes de Walmart. “Walmart México tiene un gran compromiso con la comunidad […] y al escucharlos, entendimos que están interesados en deportes, entretenimiento y nuevas experiencias. Era importante estar presentes en esos lugares”.

La decisión de establecer esta alianza en Monterrey responde a un contexto cultural claro: el béisbol en Nuevo León es un deporte profundamente arraigado, y los Sultanes simbolizan esa conexión emocional.

¿Cómo fue el proceso de negociación entre Walmart y los Sultanes?

Lejos de ser un proceso complejo, la negociación entre ambas marcas fluyó de manera orgánica. Vicepresidente de Walmart Express y Walmart Supercenter, relató que todo comenzó con una idea sencilla: “¿Cómo estar más cerca de las familias de Nuevo León?”.

De ahí surgió la oportunidad con los Sultanes y el proyecto creció rápidamente gracias a los valores compartidos entre ambas marcas: comunidad, familia y cercanía.

“Los principios y valores que tenemos en Walmart se conjugaron perfectamente con los de los Sultanes. […] El estadio está completamente brandeado de Walmart y estamos muy contentos”, refirió Delgado.

Walmart Park, más allá del béisbol

La visión de Walmart Park va más allá de ser un estadio. Será un venue multifuncional, listo para recibir conciertos y eventos de talla internacional. Ambos ejecutivos apuntan que Walmart ya ha tenido presencia como patrocinador en eventos y espectáculos como los Jonas Brothers y Luis Miguel, y esta línea de entretenimiento continuará desde su propio estadio, el cual será sede de conciertos de talla mundial.

Alejandra Buenrostro puntualizó que el objetivo es claro: “Conectar nuestras tiendas físicas y plataformas digitales con momentos memorables”. La meta es que Walmart no solo sea sinónimo de ahorro, sino también de diversión y comunidad.

La experiencia del consumidor en el Walmart Park estará presente en múltiples capas. Desde el branding en la camiseta oficial de los Sultanes hasta tiendas físicas dentro del estadio, donde se podrán adquirir productos exclusivos.

Además, Walmart ofrecerá artículos conmemorativos de los Sultanes, que estarán disponibles en tiendas físicas y en línea. Esto amplía el alcance de la alianza, permitiendo a los fanáticos llevarse a casa un pedazo de su experiencia deportiva.

Buenrostro resumió la visión a futuro: “Estamos celebrando este gran anuncio de Walmart Park, y es solo el comienzo de muchas acciones posteriores pensadas en nuestros clientes”.

¿Qué capacidad tiene el estadio de los Sultanes de Monterrey?

Walmart Park tiene una capacidad de 22 mil personas. Es considerado el estadio de béisbol más grande de América Latina.