• Según Capgemini, al menos el 84 por ciento de las personas asegura que las experiencias forman parte de las marcas.

• Pepsi lanzó una nueva campaña en la que involucra a los consumidores en una campaña inmersiva.

• El 80 por ciento de las personas señala a las experiencias como el mejor mecanismo para compartir un mensaje.

La marca de refrescos de Pepsi lanzó una nueva activación bajo una campaña en la cual invita a los asistentes de diferentes partes del mundo, a probar su suerte con una dinámica al azar, en donde el ganador se puede llevar una sorpresa.

Al menos el 80 por ciento de los consumidores dice preferir experiencias inmersivas para conocer las marcas, mientras que el 84 por ciento reconoció que las marcas deben de dar una buena experiencia para su posicionamiento, según Capgemini.

Nueva campaña de Pepsi

En un esfuerzo por acercarse al público de manera más lúdica y directa, Pepsi ha puesto en marcha una original experiencia bajo el nombre “Crack the Cooler“, una activación itinerante que recorrerá Belfast, Galway y Dublín a lo largo de mayo.

Esta iniciativa busca reforzar la relación con sus consumidores a través de un juego sencillo pero cautivador: intentar abrir una enorme nevera helada que resguarda productos y premios exclusivos de la marca.

La mecánica es clara: los asistentes deberán introducir un código personal en un panel digital con la esperanza de desbloquear la puerta de la nevera y hacerse con recompensas de edición limitada.

El diseño de esta instalación no pasa desapercibido. Con una estructura de gran tamaño inspirada en bloques de hielo, la nevera se convierte en un punto de encuentro visual que invita a la interacción y que transforma un gesto tan cotidiano como abrir un refrigerador en una experiencia memorable.

La agencia Allied Global Marketing Ireland, responsable de conceptualizar y ejecutar la activación en colaboración con Britvic Ireland, destacó la importancia de crear momentos de conexión auténticos.

Experiencias inmersivas

Las experiencias inmersivas se han convertido en una de las estrategias más efectivas para que las marcas generen vínculos duraderos con sus audiencias.

Al permitir que los consumidores interactúen directamente con el universo de la marca, se logra una conexión más emocional, participativa y memorable.

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Estas experiencias pueden ir desde instalaciones físicas con tecnología sensorial o realidad aumentada, hasta entornos virtuales, videojuegos o activaciones que mezclan entretenimiento, storytelling y producto.

El valor de lo inmersivo radica en que no se trata solo de observar, sino de vivir. En una época en la que la atención es un recurso escaso, este tipo de campañas ofrece momentos únicos que se comparten fácilmente en redes sociales y se recuerdan más que un anuncio tradicional.

Además, las experiencias bien diseñadas permiten reforzar los valores de marca, dar a conocer nuevos productos o simplemente posicionar una imagen innovadora y cercana.

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Netflix

Un ejemplo exitoso fue la experiencia inmersiva de Netflix con la serie Stranger Things, donde los fans pudieron visitar una réplica del “Upside Down” en varias ciudades del mundo.

A través de escenografías, efectos especiales y juegos interactivos, los asistentes se sumergieron en el universo de la serie, generando contenido viral y fortaleciendo el vínculo emocional con la plataforma de streaming.

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