‘Nuestro propósito es encender el orgullo de ser mexicanos’: Corona y Victoria

Forbes México.
‘Nuestro propósito es encender el orgullo de ser mexicanos’: Corona y Victoria

Los mexicanos han puesto dentro de las marcas más valiosas del país a dos cervezas: Corona y Victoria. Pero, ¿cuál es el secreto para lograr su valor? “Ser creativo e innovador, manteniéndote siempre fiel a tu propósito es fundamental para poder encarar cualquier reto que tengas enfrente. La consistencia narrativa de una marca es la que mantiene el vínculo emocional con el consumidor y ese vínculo hay que alimentarlo todos los días de diferentes maneras”, dice Yune Aranguren, Core Brands Director.

Por un lado, Corona celebra un siglo de historia con presencia en más de 180 países, convirtiéndose en el “embajador de México por excelencia”. “Nuestra relevancia a nivel global, se debe a nuestra capacidad de expansión, un profundo entendimiento de nuestros consumidores y a nuestro compromiso con ser un motor de progreso de nuestro país”, menciona Aranguren.

Pero desde sus inicios, Corona ha sabido adaptarse y evolucionar. “Nuestra cervecería nació en un momento de adversidad, había una epidemia de cólera y, por eso, innovamos con la primera botella de cerveza transparente. Era un símbolo de calidad para la gente, una señal de que no teníamos nada que esconder.”, destaca Aranguren.

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Hoy ve un campo de oportunidad dentro del segmento light para seguir conquistando a los consumidores a nivel nacional e internacional con nuevas variantes como Corona Light, Golden Light y Corona Cero, pese a que ahora en México representa menos del 1% del segmento de cerveza, en otros lugares del mundo ya rebasa el 10%. “El segmento cero es una gran oportunidad en la industria y estamos liderando su crecimiento”, comenta Aranguren. 

Su compromiso también se ha extendido a la promoción del consumo responsable, “hemos apoyado la moderación durante décadas, comprometiéndonos a invertir 1,000 millones de dólares en programas de responsabilidad en el consumo de alcohol en todo el mundo”, dice.  

Pero también con otras iniciativas como el deporte la ha llevado a ser la primera cerveza patrocinadora de los Juegos Olímpicos, un hito que se extenderá hasta 2032. Asimismo, estará como patrocinador de la Selección Nacional para la Copa Mundial de la FIFA 2026. 

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Mientras que en el caso de la cerveza Victoria, con 165 años de historia, ha apostado por mantener un vínculo con la cultura mexicana y honrar las raíces del país. “Nuestro propósito es encender el orgullo de ser mexicanos”, afirma Aranguren. Lo que les ha llevado a desarrollar productos que celebran la riqueza del país, como Victoria Cempasúchil para el Día de Muertos.

Sin embargo, reconoce que el mayor reto es la reinvención y mantenerse vigente en un mercado en constante evolución. “Lo que nos trajo hasta aquí no es lo que nos llevará a mañana. Por eso, innovamos constantemente”.

‘Nuestro propósito es encender el orgullo de ser mexicanos’: Corona y Victoria
Beatriz Gaspar