Inversión en medios en México: Análisis del panorama publicitario en 2025

Por Hugo Gómez, CEO de Human Connections Media en México

En el caso de los medios, el panorama se ha vuelto más complejo tanto en estructura como en coyuntura. Las audiencias reciben información de diversas fuentes, lo que transforma la manera en que las agencias operan dentro del actual ecosistema.

Lo que antes era rutinario en la industria se ha vuelto complejo debido al crecimiento del ecosistema digital, los nuevos formatos y plataformas, y la pérdida de peso de la televisión tradicional, que solía ser el pilar central del modelo publicitario. Este sistema “tevecéntrico” ha quedado obsoleto. Hoy, contamos con más fuentes y datos para hacer un análisis más integral. Sin embargo, tenemos que saber identificar cuales son las mejores herramientas para tomar decisiones más estratégicas.

Un sector en constante cambio

El mercado publicitario en México evoluciona con una marcada digitalización y diversificación. Esto responde a la capacidad de las marcas para adaptarse a los nuevos hábitos de consumo. Aunque el entorno macroeconómico ha sido incierto, las proyecciones para 2025 son optimistas, impulsadas por sectores clave como el comercio electrónico, el turismo y la manufactura.

El acceso a internet y la penetración de dispositivos móviles transformaron la manera en que los mexicanos consumimos contenidos. Las plataformas digitales y la publicidad en redes sociales dominan el escenario. De acuerdo con Statista, se estima que la inversión publicitaria en México alcanzará 196 mil millones de pesos en 2025, con un predominio de los medios digitales, reflejando la adaptación de las empresas a las tendencias de marketing digital y el avance de la infraestructura tecnológica.

El ecosistema digital, protagonista indiscutible

El auge digital ha transformado la forma en que audiencias y agencias interactúan con los medios. Los formatos se diversificaron, y ahora el reto es aprender a procesar y capitalizar la información estratégicamente.

Las marcas han comprendido el valor de la cercanía y la autenticidad. La publicidad con influencers se ha convertido en un pilar clave, con un crecimiento anual del 10.16%. Su éxito radica en la confianza que generan dentro de sus comunidades, un activo invaluable en tiempos de sobreinformación.

Asimismo, el audio digital gana terreno con un crecimiento del 3.97% anual. Los podcasts se han consolidado como vehículos efectivos, demostrando que la voz sirve para conectar con las audiencias.

Un equilibrio entre medios tradicionales y digitales

El panorama publicitario en México en 2025 refleja una convergencia entre medios tradicionales y digitales, impulsada por un contexto económico y social dinámico. Aunque la televisión enfrenta la transformación digital, sigue siendo clave para la construcción de awareness en grandes marcas.

Los medios digitales, aprovechan el crecimiento del acceso a internet y la penetración móvil para ofrecer herramientas medibles y precisas. La publicidad con influencers destaca la importancia de la conexión directa con los consumidores, mientras que los formatos de audio digital han llegado para quedarse, completando un ecosistema publicitario robusto y adaptable.

Las marcas que sepan equilibrar estos medios y optimizar sus estrategias serán las que dominen un mercado cada vez más competitivo y sofisticado. 

“Las marcas han comprendido el valor de la cercanía y la autenticidad. La publicidad con influencers se ha convertido en un pilar clave, con un crecimiento anual del 10.16%”, Hugo Gómez, CEO de Human Connections Media en México.