Innovación de producto: Vaseline lanza crema para proteger la piel de gamers de la luz azul
Vaseline Screen Block: la nueva crema con FPS 50 para gamers protege contra la luz azul de pantallas. Gran estrategia en alianza con Fortnite.
- Vaseline lanzó Screen Block, una crema FPS 50 para proteger a los gamers de luz azul de las pantallas.
- Desarrollado por Ogilvy y Umi Games (Fortnite), el producto se integró en el videojuego.
- La campaña incluye influencers y una alianza con equipos de eSports. Buscan la expansión global.
En una estrategia de marketing que fusiona la industria del cuidado personal con el universo de los videojuegos, Vaseline Tailandia presentó un producto nuevo: “Screen Block”, una crema especialmente formulada para defender la piel de la luz azul emitida por las pantallas de los dispositivos electrónicos.
Con un factor de protección solar (FPS) de 50, la nueva crema de Vaseline busca atender una preocupación que no es menor entre los videojugadores, quienes pasan extensas horas frente a monitores, teléfonos y tabletas.
La iniciativa, creada por las agencias creativas Ogilvy Canadá y Ogilvy Singapur, en colaboración con Umi Games, no solo introduce un nuevo producto al mercado, sino que también despliega una estrategia de marketing multifacética diseñada para captar la atención de una audiencia de miles de millones de jugadores.
La campaña busca generar conciencia sobre los posibles efectos perjudiciales de la exposición prolongada a la luz azul en la piel, un tema que las agencias señalan como comparable al daño causado por los rayos ultravioleta.
Vaseline y la concientización sobre la exposición a la luz azul
La idea detrás de Screen Block surgió de la observación de la dependencia tecnológica y el tiempo considerable que los gamers invierten en sus actividades de juego.
Ogilvy Canadá y Ogilvy Singapur identificaron una oportunidad para educar al público sobre el impacto que la luz azul puede tener en la piel, un problema a menudo eclipsado por la preocupación por la salud visual.
Las agencias hablan de la magnitud de la comunidad gamer a nivel mundial, estimada en más de 3 mil millones de personas, de las cuales un 25% dedica más de 40 horas semanales a los videojuegos.
En este escenario, la creación de Screen Block se presenta como una solución protectora.
Umi Games makes brands playable.