Under Armour intensifica presença na Europa em busca de recuperação financeira
Marca norte-americana vem promovendo nova estratégia visando reverter perdas globais O post Under Armour intensifica presença na Europa em busca de recuperação financeira apareceu primeiro em MKT Esportivo.
A Under Armour vem promovendo uma nova estratégia no mercado esportivo. Nos últimos anos, a marca norte-americana tem investido cada vez mais em acordos dentro de ligas europeias visando reverter suas perdas globais.
“A Europa é apaixonada por esportes coletivos, e a mudança no modelo operacional da empresa foi ótimo para a região. O que a nova estrutura nos permite fazer é acelerar e nos aproximar de um objetivo muito claro, que é acabar com os números negativos no resultado geral”, disse Kevin Ross, vice-presidente sênior e gerente geral da empresa.
Com fornecedores na Ásia, desde seu relatório financeiro de 2023/2024, a companhia vem alertando que as novas tarifas comerciais implementadas nos EUA representavam um fator de risco para seus negócios. Naquele período, durante o retorno de Donald Trump à Casa Branca, a imposição das taxas ainda estava sendo discutidas.
No caso do futebol europeu, onde a Under Armour possui diversos acordos, incluindo parcerias com os jogadores do Barcelona Ferran Torres, Fermín López e Marc Casadó, Antonio Rüdiger, do Real Madrid, Achraf Hakimi, do PSG e Pedro Porro, do Tottenham, o executivo declarou que a paixão do continente pelo esporte se encaixa muito bem com os valores da marca.
“Um dos objetivos da nova estratégia é parar de focar no produto e priorizar os executivos esportivos e suas necessidades. Além disso, aconteça o que acontecer, o nosso compromisso com a Europa, e especificamente com a Espanha, está firme”, declarou Ross.
No começo do ano passado, a Under Armour contratou Kevin Ross como gerente geral da divisão europeia, do Oriente Médio e da África. O executivo conta com quase vinte anos de experiência em marcas como adidas, TaylorMade e Yeti.
Além de Ross, a empresa norte-americana também anunciou, no segundo semestre de 2024, as chegadas de Tyler Rutstein, como novo vice-presidente e Eric Liedtke, como responsável pela ampliação da identidade e da narrativa da companhia.
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