Ferrero Rocher quadrado e Nutella com amendoim? Como estas marcas estão a tentar crescer nos EUA
Ferrero está a reforçar a sua presença nos Estados Unidos com uma estratégia ambiciosa de crescimento que alia inovação, aquisições e adaptação local.
A Ferrero está a reforçar a sua presença nos Estados Unidos com uma estratégia ambiciosa de crescimento que alia inovação, aquisições e adaptação local. Conhecida por marcas como Nutella, Kinder e Ferrero Rocher, a gigante da confeitaria prepara-se para apresentar a sua maior expansão de portefólio de sempre na Sweets and Snacks Expo, que decorre de 12 a 15 de maio no estado ameriocano de Indianápolis.
Entre as principais novidades está o lançamento do Nutella Peanut, a primeira variação do creme de chocolate em seis décadas, combinando cacau, avelã e amendoim torrado — uma aposta clara no paladar americano fã de amendoim. A Ferrero vai ainda transformar o tradicional Ferrero Rocher numa versão quadrada, disponível em cinco sabores, com estreia marcada para setembro de 2025.
Estas inovações são o reflexo de uma estratégia que o CEO da Ferrero classifica como prioritária, considerando os EUA o mercado mais importante do mundo. Apesar de estar presente no país há quase 50 anos, a aposta mais intensa começou na última década, com a aquisição de marcas locais como Fannie May, Ferrera, o negócio de confeitaria da Nestlé e a Wells Enterprises, dona da Halo Top.
Segundo a Ferrero, a adaptação cultural dos produtos é essencial para competir com gigantes como Hershey e Mars.
