Diadora substitui marcas próprias e reformula sua estratégia no mercado brasileiro

Reconhecida no Brasil por ter patrocinado Zico, assim como grandes clubes do país, a Diadora vive um novo momento no mercado brasileiro nos últimos anos. A marca italiana está apostando em uma nova estratégia no território nacional ao substituir as fornecedoras de material esportivo próprias de times por sua própria linha de produtos.

A mudança, que visa fortalecer a presença da empresa, ocorre em um momento de intensa competitividade no setor esportivo, dominado por gigantes como adidas, Nike e PUMA.

Em entrevista exclusiva para o MKTEsportivo, o diretor geral da Diadora no Brasil, Milton Souza, detalhou a importância da ampliação de portfólio de clubes no mercado brasileiro e evidenciou a ligação histórica com o Goiás, seu parceiro mais recente.

“Estas parcerias estratégicas reforçam o posicionamento da Diadora no Brasil. Além do Coritiba, que é um parceiro extremamente importante para a marca, fechar com o Goiás, um clube que compartilha conosco a origem italiana, é crucial para a nossa atuação no centro-oeste”, afirmou Milton Souza ao MKTEsportivo.

Nas últimas temporadas, as marcas próprias de clubes de futebol, que pareciam ser uma alternativa segura para o fortalecimento da identidade das agremiações, vêm enfrentando uma queda significativa em participação no mercado. 

A concorrência acirrada das companhias globais, além das novas exigências do consumidor, tem feito com que muitas dessas iniciativas percam espaço na indústria. Segundo dados da Euromonitor International, empresa de análise de mercados, o setor de vestuário esportivo no Brasil movimentou cerca de R$ 8,5 bilhões em 2023, com as principais marcas dominando cerca de 70% do nicho. Já as fornecedoras próprias de clubes, representam agora apenas uma fração reduzida desse montante.

No caso da Diadora, a marca assinou parcerias com o Coritiba e o Náutico, substituindo a 1909 e a N6, e nesse ano, fechou acordos com o ABC e com o Goiás, sucedendo a Elefante MQ e a Green, respectivamente.

“O nosso principal ativo é o futebol. Nos últimos anos, temos buscado parceiros que representam diferentes regiões do país. Como no caso do Coritiba, onde temos uma parceria extremamente relevante e de efeito regional. Já o acerto com o Goiás, clube que estava há 3 anos no nosso radar, tem obtido uma aceitação consideravelmente positiva por parte dos torcedores”, completou Milton.

Além da visibilidade e do fortalecimento da Diadora, os clubes possuem enorme influência nas gerações mais jovens, oferecendo uma plataforma ideal para a marca italiana se reestabelecer como uma opção moderna e de qualidade.

A renovação de seu portfólio de produtos, alinhada com a realização de parcerias estratégicas, vem permitindo à marca não apenas atingir um público mais jovem, mas também renovar sua imagem no mercado esportivo.

“Apesar de atuarmos principalmente com o futebol, a Diadora possui uma herança multiesportiva com um histórico de acordos icônicos, incluindo parcerias com Ayrton Senna, Gustavo Kuerten e tantos outros nomes. E nos últimos anos, com as nossa ampliação de clubes parceiros, temos renovado nosso público, alcançando uma expansão de 100% dos seguidores nas redes e liderando iniciativas que cativam as novas gerações”, finalizou.

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