Tinder reinventa o branding com Burned Logo: Memórias queimadas, novos começos que se acendem

Algumas chamas apagam-se. Outras desencadeiam algo novo. À medida que se aproxima o dia 14 de abril, também conhecido no México como Día del Ex (Ex Day), o Tinder está a apoiar-se nesta ideia com Burned Logo, uma campanha elaborada pela agência criativa GUT Cidade do México que transforma desgostos em material inflamável.

A campanha cativante reaproveita o icónico símbolo da chama da aplicação de encontros, transformando-o de um logótipo numa metáfora tanto para o encerramento como para novos começos. O conceito, visto em cartazes e conteúdos digitais, brinca com o ritual catártico que muitos praticam após uma rutura: queimar itens deixados por ex-companheiros.

Através de uma série de padrões marcantes, o Tinder posiciona-se como o próximo passo natural após este ato simbólico de lançamento, iluminando o caminho dos utilizadores recém-solteiros em direção à autodescoberta e, eventualmente, a novas conexões.

Agustín Osman, Diretor Criativo da GUT Cidade do México, explica que a centelha da ideia vem da forma como as pessoas costumam usar o fogo para seguir em frente. A campanha reflete este ritual, mas reformula-o.

As chamas não destroem apenas; convidam também a um novo começo. E para o Tinder, esse início começa na sua aplicação. A iniciativa reforça também o papel do Tinder como mais do que apenas uma aplicação de encontros. É aqui retratado como um lugar para reiniciar, para explorar o que vem a seguir, quer isso signifique passar para um relacionamento sério ou algo casual.

Através de uma série de padrões marcantes, o Tinder posiciona-se como o próximo passo natural após este ato simbólico de lançamento, iluminando o caminho dos utilizadores recém-solteiros em direção à autodescoberta e, eventualmente, a novas conexões.

José Rodrigues, director de marketing do Tinder para a América Latina e Canadá, sublinha que Burned Logo fala para quem procura fechar capítulos e redescobrir-se para além dos campos do romance.

Burned Logo é a primeira homenagem direta do Tinder ao Día del Ex, uma data que está a ganhar força cultural por incentivar as pessoas a refletir, redefinir e, neste caso, voltar a descarregar. Os anúncios caminham entre o atrevido e o sincero, lembrando os utilizadores que os finais também podem ser pontos de entrada e que deslizar para a direita pode ser o primeiro passo, e não o último.