Puma descarta Arne Freundt por “visões divergentes” e nomeia ex-Adidas como CEO

A Puma anunciou uma mudança na sua liderança: Arthur Hoeld, ex-diretor de vendas da rival Adidas, assumirá o cargo de CEO a partir de 1 de julho. A nova aquisição substituirá Arne Freundt, que deixará o comando da marca no dia 11 de abril após “visões divergentes sobre a execução da estratégia” do conselho da empresa.

A transição assinala mais um capítulo da rivalidade histórica entre Puma e Adidas, empresas vizinhas em Herzogenaurach, Alemanha, fundadas por dois irmãos, os Dassler, que cortaram relações há mais de 75 anos para fundarem suas respectivas marcas.

A mudança surge num contexto de dificuldades em aumentar vendas e lucro, especialmente diante do sucesso recente da Adidas com os modelos Samba e Gazelle. Enquanto isso, lançamentos da Puma, como o Speedcat, não têm gerado os mesmos bons resultados.

O cenário político também é motivo de preocupação com as tarifas nos EUA sobre produtos da China, Vietname e outros centros de produção — que representam mais de 70% do fornecimento da Puma — a impactarem os custos e a competitividade da marca. As ações da empresa chegaram a cair 10% após o anúncio da mudança na liderança.

Apesar dos desafios, Heloise Temple-Boyer, presidente do conselho da Puma, afirmou estar confiante de que Hoeld trará “visão estratégica e foco em produto e marca” para conduzir a Puma a uma nova fase de crescimento.