Porto Business School: Rebranding estratégico para fortalecer a marca e o futuro

A Porto Business School apresenta uma nova estratégia de marca que representa um marco na sua evolução institucional. Com mais de 35 anos de história, esta mudança não esquece o legado da escola e, por isso, honra e projeta os seus valores. Trata-se de um rebranding evolutivo, que reforça o compromisso da escola com a inovação, a curiosidade e uma liderança transformacional, sem perder a sua identidade e experiência acumulada.

Sob o lema “Explore Forward. Lead the Change.”, a nova identidade reflete uma escola que continua a crescer, a desafiar-se e a liderar.

A abordagem da Porto Business School encara a educação para a gestão como uma jornada contínua, baseada na reinvenção constante, na experimentação com propósito e na ação prática. No centro da visão da Porto Business School está a liderança ambidestra – a capacidade de imaginar possibilidades futuras enquanto se entregam resultados concretos no presente. Os líderes de hoje precisam de mais do que capacidade de adaptação: precisam da coragem para explorar o desconhecido, da disciplina para executar com estratégia e da sabedoria para equilibrar ambos os lados.

 “Este reposicionamento é fruto da necessidade de evoluirmos com o mercado, de continuarmos a antecipar tendências e a responder aos desafios de um ecossistema global em constante transformação. A nova marca reflete esta mentalidade e reforça o nosso compromisso com a formação de líderes preparados para a complexidade do presente e do futuro”, afirma Luís Garrido Marques, vice-dean da Porto Business School.

Desenvolvida em parceria com a Adyant Brand Consultants, esta transformação estratégica e visual reflete uma colaboração de sucesso que deu origem a uma identidade moderna e flexível. O novo sistema de design, dinâmico e intuitivo, é ancorado num elemento central – o triângulo –, como metáfora de direção, fluxo e oportunidades. Este sistema permite consistência global, mantendo a agilidade necessária para comunicar com diferentes públicos e contextos.

A assinatura “Explore Forward. Lead the Change.” simboliza esta visão: uma liderança consciente, audaz e em permanente evolução. Hoje, mais do que nunca, é necessário cultivar a sabedoria que capacita as pessoas a moldar o futuro – com curiosidade, coragem, espírito de risco, convicção, compromisso e resiliência.

A forte identidade verbal, centrada nas iniciais PBS, convida toda a comunidade a apropriar-se da marca, expressando a sua ligação com voz própria.

“Não se trata apenas de uma mudança visual, mas de um reposicionamento estratégico que amplia o nosso propósito institucional. Reforça a nossa ambição de liderar mudanças significativas nas salas de aula, nas organizações e na sociedade”, acrescenta Luís Garrido Marques.

Com este rebranding, a Porto Business School afirma-se cada vez mais como uma escola internacional de referência, reafirmando o seu compromisso com a excelência na formação executiva e com a resposta constante às necessidades do mercado e às aspirações dos profissionais.

“Esta nova identidade acompanha a nossa jornada de crescimento e internacionalização, agora reconhecida também pelo Financial Times: somos a 39.ª melhor escola de negócios da Europa e o nosso Global Online MBA entrou diretamente para a oitava posição a nível mundial”, afirma José Esteves, dean da Porto Business School.