Omnicom Media Group e Publicis Media lideraram novos negócios de media em 2024, revela estudo

De acordo com o mais recente Barómetro Global de Novos Negócios da COMvergence, o Omnicom Media Group (OMG) e a Publicis Media foram os grandes líderes globais em novos negócios de media em 2024, representando em conjunto quase um terço dos 39 mil milhões de dólares em despesas com meios de comunicação revistos a nível mundial.

O relatório destacou a força das duas empresas, enquanto IPG Mediabrands e GroupM ficaram para trás. Entre os grandes anunciantes analisados estão nomes como Amazon, Volkswagen e Unilever.

A COMvergence acompanhou mais de 3.900 movimentos e retenções de contas em 48 países, um aumento de 11% face ao ano anterior. O OMG destacou-se com 7,7 mil milhões de dólares em valor total de novos negócios, incluindo ganhos e retenções subtraídas pelas perdas. A OMD, uma das agências do grupo, conquistou grandes contas como a Amazon nos EUA (1,2 mil milhões de dólares) e a Gap (600 milhões de dólares), além de manter 4 mil milhões de dólares em faturação com retenções de clientes, sendo a maior parte proveniente da Volkswagen (2,6 mil milhões de dólares).

A taxa de retenção da OMG foi de 74%, a mais elevada entre os grupos analisados, comparada à média global de 32%. Segundo a COMvergence, “a retenção foi o ponto forte do Omnicom, com taxas consistentes acima da média do mercado.”

Já a Publicis Media, que ficou em segundo lugar, alcançou quase 6,5 mil milhões de dólares em novos negócios e retenções, enquanto o GroupM, da WPP, assegurou mais de 4,5 mil milhões de dólares, impulsionado pela manutenção da conta global da Unilever e pela conquista da Johnson & Johnson.

No que toca a novos negócios líquidos – excluindo retenções –, a Publicis Media liderou, registando 5,8 mil milhões de dólares em faturamento incremental. Entre as suas principais conquistas estão a Hershey nos EUA, a Yum Brands e a Nestlé na China, além de contas globais como Spotify e Lego.

As agências Starcom e Zenith, do grupo Publicis, estiveram no topo, seguidas pela OMD (Omnicom), Spark Foundry (Publicis) e iProspect (Dentsu).

A Dentsu, apesar de não ocupar o pódio em termos de total de novos negócios, destacou-se em novos negócios líquidos, conquistando clientes como a Ferrero (200 milhões de dólares), Ikea (160 milhões de dólares) e eBay (145 milhões de dólares).

Em contraste, o GroupM sofreu perdas líquidas ligeiras, mas manteve relevância devido à retenção da Unilever. Por outro lado, o desempenho da IPG Mediabrands foi prejudicado pela perda da conta da Amazon, um fator determinante para a sua ausência nos rankings principais. A exceção foi a Mediahub, que ficou em quinto lugar em novos negócios líquidos nos EUA.