Motorola Aposta em “Lifestyle” para Conquistar Fatia do Mercado Premium
Forbes, a mais conceituada revista de negócios e economia do mundo. A empresa lançou na última quarta-feira (14) as novas versões das linhas Razr e Edge, além de acessórios como fones de ouvido com cristais Swarovski O post Motorola Aposta em “Lifestyle” para Conquistar Fatia do Mercado Premium apareceu primeiro em Forbes Brasil.

Forbes, a mais conceituada revista de negócios e economia do mundo.
Na última quarta-feira (14), durante um evento privado em São Paulo, Rodrigo Vidigal, presidente da Motorola Brasil, apresentou a principal carta da empresa para se diferenciar no mercado de smartphones premium: o “lifestyle”. “O que nos ajudou a crescer até aqui foi a estratégia de ‘lifestyle tech’, que é pautada em design, inovação e parcerias exclusivas. Ela vai além da tecnologia.”
Entre as marcas que colaboram com a Motorola estão Pantone, Swarovski, Fórmula 1 e a FIFA. Além das cooperações institucionais, a nova campanha do Razr 60 Ultra conta com o piloto Gabriel Bortoleto, responsável por levar o Brasil à liga mais importante do automobilismo após oito anos, como garoto-propaganda.
“A cor desempenha um papel crucial, com uma influência de 87% na decisão de compra. Isso é um diferencial enorme. É o primeiro atributo com o qual nos conectamos. Ao combinar nossa tecnologia com a consultoria da Pantone, conseguimos oferecer cores que atendem melhor os desejos dos nossos consumidores”, afirma Ricardo Meneses, diretor global de experiência do usuário da Motorola.
Mercado premium
A multinacional de pesquisa Counterpoint descreve celulares “premium” como aparelhos que custam, em média, US$ 600 (cerca de R$ 3.415,14). Faixa de preço em que os modelos Edge 60 (R$ 3.499), Edge 60 Pro (R$ 4.999), Razr 60 (R$ 5.499) e Razr 60 Ultra (R$ 9.999) se enquadram.
De acordo com a instituição, há uma tendência crescente em relação ao consumo de celulares “topo de linha”, com as vendas globais estimadas em 25% em 2024, um aumento de 10% desde 2020. A Apple lidera o segmento com uma fatia de mercado de 66%, seguida pela Samsung (18%) e Huawei (7%).
Principais atributos
A inteligência artificial da Motorola, apelidada de “Moto AI”, está integrada a todos os smartphones da nova geração. Os recursos, que podem ser acionados a partir de um botão na tela, incluem: anotações em tempo real a partir de gravações de áudio, um campo de lembretes, onde o usuário escreve o que precisa memorizar e o celular envia notificações em seguida, e um resumo automatizado de todas as mensagens, pushs e outros avisos que surgiram ao longo do dia. Além da incorporação de chatbots de empresas parceiras, o Gemini, do Google, o CoPilot, da Microsoft, e o Perplexity.
As linhas Edge e Razr também contam com câmeras de alta resolução, aprimoramento e estabilização de imagens e vídeos com IA, mais resistência à água, poeira, riscos e conectividade com o Smart Connect, que permite o compartilhamento de informações entre dispositivos Android e Windows.
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