Patronat IAB: Raport z badania kondycji content marketingu 2025

Content marketing 2025: kilka danych, które zatrzymują i pokazują zmianę:

• 82% reklamodawców deklaruje gotowość zapłacenia więcej za uwagę odbiorcy (attention), nie tylko za widoczność.

• Tylko 34% firm zna pojęcie Super User – odbiorcy, który nie tylko klika, ale wraca, kończy, rekomenduje.

• Ponad 50% firm nadal rozlicza kampanie przez liczbę odsłon, mimo deklarowanej chęci zmiany.

• 81% inwestuje w media własne – co pokazuje, że niezależność i kontrola nad relacją z odbiorcą zyskują na znaczeniu.

• Posty w social media są nadal najpopularniejszym formatem CM, ale tylko 1 na 10 firm analizuje completion rate treści.

Nowe metryki, nowe sposoby myślenia

Raport CM 2025 wprowadza także 3 metryki, które mogą zmienić sposób planowania i rozliczania contentu:

• Super User – odbiorca jakościowy, nie ilościowy. Lojalny, zaangażowany, powracający.

• aCPM (attentive CPM) – koszt dotarcia do odbiorcy, który realnie poświęcił uwagę treści.

• aTime (attention time) – czas, który użytkownik rzeczywiście spędził na treści, nie tylko ją scrollując.

To nie kolejna teoria. To konkretna propozycja zmiany sposobu rozliczania działań contentowych – od liczby kontaktów do ich realnej wartości.

aTime i aCPM pozwalają wreszcie odpowiedzieć na pytanie, czy odbiorca naprawdę był obecny, czy tylko się przewinął.

Super User nie jest więc tylko personą – to nowy punkt odniesienia w planowaniu, produkcji i dystrybucji treści.

Raport „Kondycja Content Marketingu 2025” został opracowany przez Stowarzyszenie Content Marketing Polska, a jego realizację wsparła firma iSlay. Partnerami badania są IAB Polska, SAR oraz Business Centre Club. Patronat medialny objęły Wirtualnemedia.pl i SocialPress.