Na Wielkanoc Aldi i Lidl podkradły udziały rynkowe konkurentom. Komu zabrały najwięcej?

Sieci dyskontów Aldi i Lidl zyskały dodatkowe udziały w brytyjskim rynku detalicznym w okresie wielkanocnym. Wydarzyło się to w sytuacji gdy tradycyjnie był to czas, w którym największe sieci supermarketów generowały największą sprzedaż i zyski.

Maj 3, 2025 - 11:55

Na Wielkanoc Aldi i Lidl podkradły udziały rynkowe konkurentom. Komu zabrały najwięcej?

Według firmy badawczej NielsenIQ udziały sieci Aldi w rynku brytyjskim wzrósł o 0,2pp. do 10,5 proc. w ciągu 12 tygodni (do 19 kwietnia), w porównaniu z rokiem poprzednim. Lidl odnotował wzrost swojego udziału w rynku o 0,4pp.o do 7,7 proc. Obaj dyskonterzy odnotowali mocny wzrost sprzedaży, odpowiednio o 7 proc. i 11,2 proc.

Jak donosi "Grocery Gazette" wzrost udziału w rynku do 26 proc. odnotowało również Tesco, a sprzedaż sieci zwiększyła się o 6,7 proc. Sieć supermarketów Sainsbury‘s utrzymał swoje udziały na poziomie 14,8 proc. w ciągu ostatnich 12 tygodni.

Dobrze radziły sobie także firmy M&S i e-supermarket Ocado odnotowało, których sprzedaż urosła kolejno o 14,7 proc. i 18,3 proc. Warto dodać, że Ocado pozostaje najszybciej rozwijającym się detalistą w Wielkiej Brytanii.

Czyje udziały zjadły dyskonty?

Aldi i Lidl karmiły się przed Wielkanocą udziałami dwóch innych sieci supermarketów, a dokładnie - jak wskazuje NielsenIQ Asda i Morrisons. Ich udziały w rynku w sklepów spożywczych na Wyspach spadł do 11,7 proc. i 8,6 proc. w porównaniu z tym samym okresem 2024 roku.

Jednocześnie całkowita sprzedaż w supermarketach w Wielkiej Brytanii wzrosła o 9,6 proc. w ciągu czterech tygodni do 19 kwietnia, przy dwucyfrowym wzroście w ciągu ostatnich trzech tygodni.

Sprzedaż w sieciach była napędzana nie tylko zwiększonymi zakupami świątecznymi, ale także sezonowymi promocjami i rabatami. Wydatki promocyjne na ofertę FMCG wzrosły w ubiegłym miesiącu z 22,9 proc. do 24,2 proc. przed Wielkanocą. To jak wskazują dane NielsenIQ oznacza wzrost sprzedaży promocyjnej do poziomu z Wielkanocy 2019 r. i Bożego Narodzenie z 2024 r.

Kliknij i przeczytaj także: Polacy liczą na wielkanocną wojnę cenową dyskontów. Czy ceny w sklepach ich nie rozczarują?

Jakie produkty sprzedawały się najlepiej?

W tym okresie przedświątecznym - według danych firmy NielsenIQ - najmocniej wzrosła sprzedaż w takich kategoriach jak: wyroby cukiernicze, przekąski i napoje bezalkoholowe (19,3 proc.), a także towary ogólne (11,7 proc.) i świeże produkty (11,6 proc.).

Sprzedaż piw, win i napojów spirytusowych również wzrosła o 6,4 proc., a kupujący wydali 56 mln euro, czyli dodatkowe 18 proc. – na prosecco. Sprzedaż cukierni wzrosła o 40 proc., a 349 milionów funtów wydano na wyroby czekoladowe.