VXP : le nouvel outil pour mesurer les audiences multi-écrans

Avec l’essor du streaming et la multiplication des écrans, mesurer l’audience devient un vrai casse-tête pour les annonceurs. VideoAmp vient tout juste de dévoiler VXP, un nouvel outil capable de suivre les audiences sur la télévision linéaire, les plateformes numériques et le streaming. Une innovation importante pour les annonceurs et les diffuseurs, qui pourront enfin bénéficier d’une mesure unifiée et précise des comportements des téléspectateurs. 

Croiser les données pour plus de précision

Les outils classiques peinent à suivre l’évolution constante des usages que nous faisons de la télévision et du streaming. Aujourd’hui, il est possible de commencer une émission sur son ordinateur, de la poursuivre sur son smartphone et de la terminer sur sa tablette. Une adaptabilité qu’il devient difficile de mesurer. VXP propose de répondre à ces enjeux en croisant les données de nos multiples écrans, décodeurs et plateformes numériques. 

Un outil qui permettrait donc enfin aux annonceurs d’avoir une vision globale détaillée des audiences, leur permettant donc d’optimiser leurs campagnes avec des données fiables et constamment actualisées. VideoAmp espère ainsi améliorer le ciblage publicitaire et maximiser l’efficacité des investissements médias réalisés par les diffuseurs. 

Des partenariats stratégiques

Warner Bros Discovery, Disney, Fox et Paramount ont déjà acté des partenariats avec VideoAmp et son nouvel outil. En intégrant VXP dans leurs mesures d’audience, ces géants du divertissement espèrent mieux comprendre les enjeux de leurs audiences, pour ainsi optimiser du mieux possible leurs stratégies marketing. 

« Travailler plus étroitement avec VideoAmp permet au processus de planification d’être beaucoup plus holistique et représentatif de tout l’inventaire de Fox à la fois linéaire et numérique », a déclaré Darren Sherriff, vice-président senior de la télévision avancée chez Fox.

Côté agences, Omnicom a également annoncé son intention d’utiliser VXP pour affiner la planification média de ses campagnes. Séduits par la capacité de l’outil à dédupliquer les audiences, d’autres agences devraient également suivre le mouvement, pour ne pas perdre le rythme face à ceux disposant désormais de cette capacité d’analyse multi-écrans. 

Avec VXP, VideoAmp renforce ainsi sa position d’acteur incontournable du secteur publicitaire, en redéfinissant les contours de la mesure d’audience. Si les outils classiques restent fonctionnels, il semblerait cependant que les annonceurs n’auront d’autres choix que de suivre la marche, pour ne pas se faire devancer par ceux désormais capables de dupliquer leurs données sur tous les supports. VXP est accessible en anticipé pour les clients VideoAmp et sera disponible plus largements au cours du deuxième trimestre 2025.

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