Unilever innove avec un nouvel outil d’IA qui optimise encore un peu plus la production visuelle

Unilever franchit une nouvelle étape dans le monde du contenu en repensant la création d’images produits. Grâce à l’intégration des technologies d’IA comme NVIDIA Omniverse, la multinationale optimise la production visuelle tout en réduisant les coûts et en garantissant une bonne cohérence de marque.

Une innovation au service du marketing

Créer des visuels percutants, rapidement et à moindre coût : c’est le pari réussi par Unilever. En s’appuyant sur la technologie de jumeaux numériques, l’entreprise parvient à générer des images de produits deux fois plus vite et 50 % moins cher. Cette approche innovante permet non seulement d’accélérer la production de contenu, mais aussi d’assurer une homogénéité totale des visuels sur tous les canaux de communication.

Lors de la conférence NVIDIA GTC 2025, Esi Eggleston Bracey, directrice de la croissance et du marketing chez Unilever, a présenté cette transformation en partenariat avec Collective World, un acteur majeur de l’innovation créative. Elle a souligné l’importance de cette avancée pour améliorer l’expérience de marque et stimuler l’engagement des consommateurs.

Des visuels ultra-réalistes et adaptables

La clé de cette révolution réside dans l’utilisation de NVIDIA Omniverse, une plateforme de développement 3D en temps réel. Cette technologie permet à Unilever de créer des fichiers contenant toutes les variantes d’un même produit (étiquettes, emballages, langues) au sein d’un seul et unique modèle numérique. Grâce à l’Open Universal Scene Description (USD), ces jumeaux numériques sont compatibles avec divers systèmes et partenaires, garantissant ainsi une intégration fluide dans les workflows de contenu.

Un impact direct sur les performances marketing d’Unilever

L’adoption de cette approche a déjà porté ses fruits, notamment en Thaïlande où la marque TRESemmé a constaté :

• Une réduction de 87 % des coûts de création de contenu,
• Une production deux fois plus rapide,
• Une hausse de 5 % de l’intention d’achat.

D’autres marques comme Dove, Vaseline et Clear ont également adopté cette technologie, aboutissant à une réduction des coûts de production de 55 % et à un contenu livré 65 % plus rapidement. Résultat : un taux de clics doublé et une attention trois fois plus longue de la part des consommateurs.

L’IA, un levier pour la créativité

Pour Unilever, cette transformation ne se limite pas à une simple automatisation. Comme le souligne Esi Eggleston Bracey, l’objectif n’est pas de produire plus de contenu, mais de mieux comprendre les attentes des consommateurs et d’y répondre avec des visuels immersifs et engageants.

Avec plus de 500 applications d’IA déployées en interne, Unilever s’impose comme un pionnier du marketing augmenté. En simplifiant les processus et en boostant la créativité, l’entreprise repousse les limites de la communication visuelle. Elle ouvre ainsi de nouvelles perspectives pour l’avenir de la publicité digitale.

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