20 personnalités du marketing et de la com à suivre en 2025 !

L’année 2024 a été littéralement riche en évènements marketing & com en France, braquant les projecteurs sur le réservoir incroyable de talents de ce secteur qui se nichent dans l’Hexagone. La rédaction de J’ai un pote dans la com s’est donc penchée sur ce vivier afin de vous présenter ce top 20 (forcément subjectif, sinon ce n’est pas drôle) des personnalités de la com et des médias à suivre en 2025. C’est parti !

1. Maud Alavès, Auteure – Les Persos de Maud

De mode à Maud

Toute la carrière de Maud tourne de la mise en valeur de la personnalité de chacun, mais de manières bien différentes. Car, au départ, Maud n’est pas l’experte du Personal Branding qu’on connaît. Elle débute son parcours professionnel en tant que mannequin, notamment pour Louis Vuitton. Puis, elle enchaîne les expériences dans le marketing digital, avant de fonder sa propre école de formation aux réseaux sociaux. Une expérience qui tourne court mais qui lui ouvre grand les portes de sa vocation : le personal branding.

Maud se la joue Persos

Depuis, c’est simple : c’est LA référence sur le personal branding, notamment sur LinkedIn ou elle compte plus de 94k abonnés et via sa newsletter « Les Persos de Maud » qui regroupe plus de 20k lecteurs. À une époque où le personal branding est devenu la condition sine qua non au développement de son entreprise, Maud assure un coaching 1:1 pour aider les entrepreneurs à développer leur présence sur LinkedIn et accélérer la croissance de leur business. En 2025, c’est décidé : on parle de soi !

2. Amandine Bart, CEO – Agence SEO Sans Migraine

Un triple défi

Quand Amandine Bart se décide à lancer son agence SEO Sans Migraine en 2021, c’est pour répondre à un triple constat. D’abord, le SEO était vu comme une discipline complexe et rébarbative. Ensuite, les infos précises et pertinentes sur ce sujet étaient difficiles à trouver. Enfin, peu de femmes s’illustraient dans ce domaine. Mais ça, c’était avant !

2025, l’année de la loutre

Après avoir fait brillamment ses armes chez Waalaxy où elle évoluait en parallèle de son agence, la Montpelliéraine fait le grand saut fin 2024 et décide de quitter le salariat pour se consacrer 100% à son agence. Comme un symbole, elle dépasse début 2025 les 100k followers sur LinkedIn, à tout juste 27 ans. Armée de sa loutre et de ses 7 ans d’expertise dans le SEO, Amandine risque bien de continuer en 2025 à être la référence du référencement !

3. Sarah Benady, CEO – Jacquemus

Le luxe à l’international

La première expérience professionnelle de Sarah Benady, chez Cartier à Hong-Kong, préfigurait de la suite : luxe et international au programme ! Après un passage à la direction du merchandising au Printemps à Paris, elle rejoint The Kooples, à Paris d’abord puis à New York où elle occupe le poste de Présidente pour l’Amérique du Nord. Les USA deviennent sa nouvelle maison et elle y reste pour diriger ba&sh puis Céline, toujours en tant que Présidente pour l’Amérique du Nord. En mars 2025, elle est nommée CEO de Jacquemus, actant son retour à Paris.

Un défi de taille

Forte de son expertise en développement à l’international et en stratégie de marque, elle collaborera étroitement avec le fondateur, Simon Porte Jacquemus, pour continuer le développement de la marque, en France et à l’étranger. 2025 sera donc une année de défis pour Sarah Benady, qui devra répondre aux ambitions de la marque : asseoir sa légitimité et son influence dans le luxe, accélérer sa croissance à l’international, le tout en conservant son ADN qui a fait son succès jusqu’à présent. L’officialisation d’un partenariat stratégique avec L’Oréal en début d’année donne déjà le ton d’une année qui s’annonce très riche…

4. Thomas Cambou et Noémie Jégou, CM – Leclerc de Pont-l’Abbé

De tous petits Bretons

Qui a dit que la communication dans le retail était ennuyante ? En 2024, une vague a frappé la Bretagne, et elle ne venait pas de l’océan. Non, c’était une vague de popularité sur les réseaux sociaux, un tsunami de likes qui a atteint la Bretagne et plus particulièrement Pont-l’Abbé. Les coupables ? Thomas Cambou et Noémie Jégou, le duo de Community Managers à l’imagination sans limite du Leclerc local, à l’origine d’un buzz qui ne s’est toujours pas essoufflé.

Le buzz, Michel-Edouard l’éclaire

En s’accaparant à leur manière -souvent décalée, toujours drôle- les trends les plus hype des réseaux sociaux, ils ont trouvé la recette de la potion magique. Début 2025, ils comptent désormais plus de 200k followers sur Instagram soit plus… que le compte officiel de l’enseigne. Un dépassement symbolique qui met l’accent sur la puissance de communication au niveau local et surtout qui a conduit le PDG Michel-Édouard Leclerc à faire le déplacement pour apparaître dans une des vidéos. En 2025, la Bretagne inspire le monde ?

5. Ruben Cohen, Co-fondateur – Follow

Un parcours sous influence

C’est simple : si Ruben excelle aujourd’hui dans le monde de l’influence, c’est qu’il a toujours baigné dedans. Après une première expérience pro chez la marque de prêt à porter Rad. où il gérait déjà des partenariats avec des influenceurs, il fonde en 2016 l’agence Follow, en compagnie de trois amis d’enfance. 8 ans plus tard, Follow (qui a intégré entre temps European Digital Group) est devenu un groupe très complet. Il rassemble l’agence Follow, mais aussi Andy (Celebrity Marketing), Aura (personal branding), Cover (agence de relation presse), Scroll (studio de production) et Made in (agence d’influence).

Qui m’aime me Follow

Alors que l’influence et la création de contenu prennent une place toujours plus importante dans l’écosystème de la communication et des médias, Ruben et Follow ont toutes les cartes en main devenir un des leaders du marché. Ils viennent d’ailleurs de lancer Spotted by Follow, un incubateur de nouveaux talents. Histoire de continuer à garder un temps d’avance en 2025.

6. Clémentine de Gabrielli, Art Curation Director – GoodPeopleWander

Le luxe sous toutes ses formes

C’est dans le vin et les spiritueux de luxe que Clémentine de Gabrielli débute sa carrière, en tant que Project Manager chez SoWine, agence spécialisée sur ce secteur. Elle rejoint ensuite l’agence Chic, où elle restera 7 ans. C’est avec cette agence qu’elle confirme son attrait pour le luxe, qu’elle peut exprimer avec des clients prestigieux comme Chanel, LVMH ou encore l’Oréal. Elle cofonde alors Caractères avec Daphné Aubé, une agence de curation d’artisans d’art pour les maisons de luxe. Art + Luxe : Clémentine vient de trouver la combinaison gagnante !

Innovation par l’art et la culture

Avec Caractères, elle met en place des collaborations artistiques avec des marques références du secteur : Chanel, Piaget Dom Pérignon, Moët & Chandon… Une expertise qui séduit l’agence GoodPeopleWander, agence de communication spécialisée dans le secteur du luxe, qui décide de la recruter en début d’année en tant que directrice de la curation artistique. Elle chapeautera le pôle « Art & impact », une offre dédiée à amplifier l’impact culturel des maisons de luxe grâce à la curation artistique. 2025 promet de belles collaborations…

7. Guillaume Huin, Senior Marketing Director – McDonald’s US

McDonald’s is French?!

Cocorico ! Saviez-vous que le directeur marketing de McDonald’s USA était français ? En près de 15 ans de carrière au sein de l’enseigne de fast-food, Guillaume Huin a progressivement gravi les échelons : d’abord Marketing Product Manager – Family Business chez McDo France, il prend la tête des réseaux sociaux de McDonald’s USA en 2020, puis le poste de Senior Director of Marketing. Guillaume n’hésite pas à expérimenter. Il décrit sa stratégie comme un mélange de data mining (pour identifier ce que les gens aiment), d’actions de construction de marque (créer les objets collectors McDonald’s de demain), et de moments surprenants que « seul McDonald’s peut faire ».

Passion mèmes

En décembre 2024, Guillaume a créé la surprise en annonçant le retour très attendu du Snack Wrap aux USA pour 2025, assurant s’être basé sur les (nombreuses) réclamations des consommateurs. Il utilise ses réseaux sociaux perso pour partager ses ambitions pour McDonald’s, mais aussi des analyses de campagnes, des mèmes, des stratégies et des retours d’expérience, dans le but de transmettre son expertise et sa passion du métier. Qui sait ce qu’il nous réserve pour 2025 ?

8. Cynthia Illouz, Fondatrice – The WOMEN’S VOICES

Une femme de combats

Cynthia Illouz débute sa carrière dans le journalisme, au sein du groupe TF1 puis sur LCI. Intéressée de près par le mécénat et la RSE, elle fonde en 2010 Chari-T, premier média caritatif dédié au mécénat, à la RSE et à l’entrepreneuriat social et solidaire. Experte du domaine et Docteure en sciences de gestion, elle enseigne l’égalité hommes-femmes et la RSE dans diverses écoles. EN 2021, elle fonde THE WOMEN’S VOICES, un média pensé pour amplifier la voix des femmes et soutenu par le ministre de la Culture.

Une lutte plus que jamais d’actualité

La RSE et l’égalité hommes-femmes ont malheureusement un point commun : ils sont plus que jamais au cœur des débats. Le combat que mène Cynthia depuis plus de 10 ans autour de ces deux causes semble donc loin d’être terminé et 2025 sera de nouveau une année importante pour faire avancer les choses. La sortie de son livre Procès de Mazan, la déflagration ce mois-ci s’inscrit ainsi dans cette volonté de faire (enfin) bouger les lignes.

9. Frederik Joly, Directeur marketing et commercial – Paris FC

À fond la forme

Depuis le début de sa carrière, le parcours de Frederik Joly s’inscrit au croisement du sport et de la communication. Après des débuts chez Havas Sports & Entertainment, il occupe pendant 5 ans le poste de directeur de la régie commerciale du Racing 92 avant de devenir directeur commercial puis directeur des grands événements de Paris la Défense Arena. Une trajectoire sportive qui l’amène début 2024 à devenir le directeur marketing et commercial du Paris FC.

Ici, c’est aussi Paris

Actuellement 3e de Ligue 2, le Paris FC est bien parti pour remonter en Ligue 1, créant un derby parisien inédit dans l’élite depuis 35 ans. Mais c’est surtout l’extra-sportif qui nous intéresse. Frederik arrive dans un club avec beaucoup d’ambitions. Fin 2024, le club a été racheté par la famille Arnault avec le soutien de Red Bull. La volonté est d’en faire un acteur majeur du foot hexagonal et européen. Partenariat avec Renault et Bwin, déménagement au stade Jean Bouin, gratuité inédite des matchs sur la saison 24-25… En 2025, ça va bouger sur et en dehors des terrains pour Frederik !

10. David Jones, Founder & CEO – The Brandtech Group

Mister Jones and Doctor Tech

Nous sommes en 2014. David Jones est le Global CEO d’Havas depuis 3 ans, quand il a une vision : les innovations technologiques vont bouleverser le monde du marketing et de la publicité. Et comme c’est plutôt compliqué de faire changer de cap un paquebot mondial tel qu’Havas, il lève 350 millions de dollars et crée You & Mister Jones, un groupe qu’il qualifie de « brandtech », soit la technologie appliquée au marketing et à la publicité. En 2022, le groupe prend le nom éponyme, et l’aventure est définitivement lancée.

Monsieur Irma

S’il paraît aujourd’hui presque naturel de se servir de l’IA pour accélérer les processus marketing grâce à l’automatisation, c’était moins le cas il y a encore quelques années. Le parti pris visionnaire de David Jones s’est depuis avéré être payant (le groupe est valorisé à 4 milliards de dollars), et ce n’est que le début. Il a récemment annoncé une levée de fonds de 115 millions de dollars pour accélérer sur l’intelligence artificielle et est convaincu d’une chose : 2025 sera l’année où l’IA va définitivement s’implanter durablement dans les process des entreprises du secteur. Mr Jones, we believe (in) you!

11. Marie-Sophie Joubert, Global Head of Influence – BNP Paribas

Du journalisme au social media

À la fois diplômée du CELSA et de l’IPJ, Marie-Sophie Joubert a construit sa carrière entre ces deux mondes, le journalisme et la communication. D’abord journaliste, elle travaille pour les rédactions d’Indigo Publications, de Figaro Madame puis de France 24. En 2011, elle bascule dans la communication et plus particulièrement le Social Media en devenant consultante chez Publicis Consultants, puis Directrice Associée Head of Social Media & Content chez Havas Paris. Elle passe enfin du côté annonceur en 2018 en devenant Head of Influence chez BNP Paribas.

La BNP, créatrice de contenus

En 2025, une banque comme la BNP Paribas n’a pas le choix : elle doit se montrer moderne, audacieuse et pertinente sur le terrain de la communication digitale et plus particulièrement des réseaux sociaux. Ça, Marie-Sophie l’a bien compris et emmène son entreprise là où, parfois, on ne l’attend pas. Dernier exemple en date : la présence de la BNP à la Paris Creator Week, dont la banque française était l’un des plus gros sponsors. Le futur s’écrit maintenant !

12. Vincent Klingbeil, CEO & co-founder – European Digital Group

Un entrepreneur hyperactif

Le parcours de Vincent Klingbeil est à peu près tout sauf un long fleuve tranquille. Après un début de carrière en tant qu’avocat d’affaires, son penchant pour l’entrepreneuriat ne tarde pas à prendre le dessus et il fonde sa première entreprise, Talent zapping. La faillite de cette première tentative ne le freine pas et il fonde rapidement Ametix, une société en conseil digital (déjà !). Suite à son rachat par le groupe La Poste, il co-fonde European Digital Group, groupe dédié à l’accélération digitale des entreprises.

Cap sur l’IA en 2025

Récemment couronné Entrepreneur de l’année 2024 par Stratégies, Vincent risque bien de faire coup double tant les chantiers sont nombreux pour lui et EDG. Une tendance se dégage cependant pour 2025 : l’IA. Et ça tombe bien, c’est l’une de ses (nombreuses) spécialités. Avec notamment 50 millions d’euros prévus pour accompagner les entreprises dans l’adoption de l’IA, Vincent mise gros sur l’avenir… et quelque chose nous dit qu’il a bien raison !

13. Marc Lesage-Moretti (Jokariz), Président et cofondateur – Paris Creator Week

De la finance à l’influence

Marc Lesage-Moretti, aka Jokariz, a suivi un parcours professionnel pour le moins atypique, qui a de quoi fasciner et inspirer. Débutant dans la finance, il a mené une carrière de 7 ans chez Goldman Sachs, jusqu’à devenir Vice-président. Puis, il s’est lancé dans le gaming. Partant de zéro, sa discipline et sa détermination l’ont propulsé dans le top 0,5% des joueurs mondiaux de League of Legends. Au fil de son ascension, il est devenu lui-même créateur de contenu, en hostant notamment le podcast « Talk-Show Métier de rêve ».

La Paris Creator Week, partie pour durer

En décembre 2024, Jokariz a organisé la Paris Creator Week (PCW), le premier rassemblement national dédié à la Creator Economy, qui a réuni plus de 2000 participants et 200 intervenants. Fort du succès de la première édition, Jokariz nourrit de grandes ambitions pour l’avenir de la PCW. Il souhaite ainsi faire d’elle et de Paris un des hubs mondiaux de la Creator Economy d’ici 2 ans. La Paris Creator Week, 100% francophone en 2024, aspire donc à devenir anglophone et européenne dès 2025. À suivre !

14. Clémence Majani, Rédactrice en chef – Lou

Entre lettres et TV

La carrière de Clémence Majani commence loin des réseaux sociaux. Diplômée d’un Master en Lettres modernes à la Sorbonne, elle débute son parcours professionnel à la télé, dans le groupe Canal +, au Grand Journal. Elle passe ensuite au « Petit », puis suit Yann Barthès dans sa migration sur Quotidien sur TMC. En 2023, après 15 ans de télé, elle fait le choix de prendre la tête de Lou, média féminin sur les réseaux sociaux dédié aux « femmes fortes et aux mères inspirantes ».

Mère des réseaux

Fort aujourd’hui de près de 250k abonnés sur Instagram et 130k sur TikTok, ce média lancé par le groupe neo a trouvé sa place dans l’écosystème des pure players. Elle-même mère de trois enfants (dont le petit dernier vient d’arriver, félicitations !), Clémence a une vision claire pour son média : partager les histoires de femmes ordinaires qui font des choses extraordinaires. Et sans nul doute que 2025 sera une année pleine de belles histoires !

15. Arthur Perticoz, CEO – Karmine Corp

Single player, multi tasking

Dire qu’Arthur a un parcours inspirant est un euphémisme. Ce diplômé du CELSA et de Sciences-Po a toujours eu l’âme d’un entrepreneur. Entre 2012 et 2022, il a successivement monté puis revendu Omnis Events (événementiel), Wynd (retailing), Ayelight (data), Majelan (le « Netflix du podcast »). En 2022 donc, il rencontre Kameto et c’est le coup de foudre. Ce fan d’esport prend les rênes d’une des plus grosses structures françaises et l’amène vers les sommets, faisant de la Karmine l’une des rares structures rentables de cet écosystème aussi naissant qu’incertain.

2025, full beast mode

2025 commence sur les chapeaux de roues pour Arthur et la KCORP. En janvier, il quitte le poste de CEO « public » de la Karmine Corp pour se concentrer sur ses responsabilités stratégiques au sein de cette dernière. Début mars, la KCORP remporte la LEC, le trophée le plus important en esport, devenant le premier club français à décrocher ce précieux sésame. Enfin, début mars, Arthur relaie l’annonce de la création de la première Union des clubs professionnels d’esport, pensée pour continuer d’accompagner la croissance de l’industrie. En 2025, Arthur, la Karmine et l’esport vont sans nul doute level up !

16. Maxime Saada, Président du directoire – Canal +

Enfant de la télé

Maxime Saada le confie lui-même : « depuis tout jeune, j’ai toujours beaucoup regardé la télé. » Pourtant, son début de carrière se fait loin de la petite lucarne. Après 4 ans aux USA pour le compte du gouvernement Français, et autant chez McKinsey, il débarque finalement chez Canal en 2004… Et n’en repart plus. Il est aujourd’hui à la tête de Canal + et de Studio Canal, mais aussi de Dailymotion et de l’Olympia, ainsi que Vice-Président de Lagardère. Tout un programme.

2025 sera un sacré cinéma !

2025 s’annonce comme une année particulièrement importante pour Maxime Saada et Canal +. Les chantiers ne manquent pas : le divorce avec la LFP, le retrait de ses chaînes payantes de la TNT, la bataille autour de la chronologie des médias avec Disney… Acteur historique du cinéma et du football français, Canal + ne s’interdit rien sous sa présidence, et surtout pas la confrontation quand il l’estime nécessaire. To be continued…

17. Arthur Sadoun, PDG- Publicis Groupe

CEO way of life

A-t-on encore besoin de présenter Arthur Sadoun ? Directeur Général de TBWA puis de Publicis Conseil, il a occupé la tête successivement de Publicis Worldwide France, Publicis Worldwide, du directoire de Publicis et enfin, en 2024, est devenu PDG de Publicis Groupe à la suite d’un certain Maurice Levy. La même année, Publicis devient le premier groupe de communication au monde, en attendant la validation du rachat d’Interpublic par Omnicom. « Omnicom has decided to go shopping », réagira-t-il lui-même avec malice.

2025, une nouvelle année en or ?

Si on résume, Arthur Sadoun est donc le numéro 1 des numéros 1. 2025 sera donc une année cruciale pour lui comme pour le groupe français, qui doit faire au moins aussi bien qu’en 2024. Les traditionnels vœux de Publicis lui ont donné l’occasion d’annoncer la couleur. Dans un feat saugrenu avec Snoop Dogg, il est apparu tout sourire, appréciant le rappeur américain lui confier que Publicis étaient « les p****n de numéro un ». À Arthur de le prouver !

18. Antoine de Tavernost, CEO – Auditoire Paris

Un prénom qui compte

Dans la famille de Tavernost, je demande le fils. Après Nicolas, président de M6 pendant plus de 20 ans, c’est au tour d’Antoine de faire briller le nom de famille. Après avoir fait ses armes chez Lagardère Publicité, il se tourne rapidement vers l’évènementiel chez GL Events puis Live ! by GL Events, l’agence de conseil en communication événementielle du groupe dont il prend la tête en 2017. Deux ans plus tard, il change de crémerie mais pas de secteur et est nommé Directeur Général d’Auditoire Paris.

Auditoire, le Parti Pris du luxe

2024 a été une année charnière pour Auditoire. Choisie pour coordonner la cérémonie d’ouverture des JO de Paris, elle a fait de cette dernière une démonstration du savoir-faire français en la matière au sein du consortium Paname 24 monté avec quatre autres agences. 2025 s’annonce du même acabit : avec le rachat de l’agence Parti Pris le mois dernier, spécialisée dans le luxe, le ton est donné : Auditoire vise à devenir une référence mondiale du secteur. Sans nul doute, Antoine va de nouveau être sous le feu des projecteurs !

19. Flore Tyberghein, CMO – Blablacar

Un CV de love brands

Si je vous dis : Google, Deezer, Monoprix, Audencia, Blablacar… Qu’est-ce que vous pensez ? Que c’est une liste des marques préférées des Français ? Cela se pourrait bien, mais c’est avant tout le parcours professionnel de Flore Tyberghein, qui mène depuis plus de 17 ans maintenant une riche carrière dans la stratégie marketing. Actuellement CMO de Blablacar depuis deux ans, elle se distingue par son habileté à jongler entre problématiques de croissance, de marque, de média et de contenu.

En covoit’ sur l’autoroute du succès

Alors que la décarbonation des transports est une priorité de plus en plus urgente, Blablacar s’impose comme le leader incontesté du covoiturage en France et continue d’accélérer. L’entreprise vient de lancer Zen, une application dédiée aux trajets courts et occasionnels, et pourra compter sur l’agence Gangstères pour développer sa communication en Social Media et toucher la jeune génération. À l’étranger, Blablacar n’est pas en reste : Brésil, Inde, Turquie… Les ambitions sont mondiales. En voiture Simone !

20. Nathalie Vimar, Director of Sales & Marketing – The Peninsula Paris

De Djibouti à Paris

C’est en 2009 que Nathalie Vimar, Franco-Djiboutienne, découvre le monde de l’hôtellerie lors d’un stage au service communication et marketing du Kempinski Djibouti. Après un passage de 4 ans à la communication chez Procter & Gamble puis 2 ans chez la prestigieuse maison Martell Mumm Perrier-Jouët, elle revient à ses premiers amours en ralliant en 2016 le Four Seasons Hotel George V en tant que directrice communication et marketing. En 2022, elle s’engage dans une nouvelle aventure en rejoignant le Peninsula Paris.

Le Peninsula maintient le cap

En prenant les rênes de la communication et du marketing de ce magnifique écrin niché dans le XVIe arrondissement de Paris, Nathalie Vimar s’est lancé un défi de taille. Faire face à une concurrence féroce et séculaire, quand l’adresse parisienne du groupe asiatique a modestement (façon de parler !) fêté ses 10 ans en 2024. Cela tombe bien, Nathalie et ses équipes ont plein d’idées pour mettre le Palace sur le devant de la scène : l’Académie Peninsula, un programme d’activités exclusives centrées sur la culture et l’art de vivre, ou encore leur campagne « 10 ans, 10 athlètes : l’élégance à la française », en hommage aux athlètes et para-athlètes à l’occasion des JO. Hâte de voir ce que 2025 nous réserve !

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