Si alguna vez has intentado abrir un sobre de kétchup con los dientes, esta campaña de Heinz es para ti

Justo la semana pasada hablábamos en un curso sobre cómo las marcas no suelen ser las primeras en subirse al carro de las innovaciones, sino que esperan a que estas pasen el filtro cultural antes de apropiárselas. Y esta campaña de Heinz que te cuento hoy es un ejemplo per-fec-to para explicar esto.

Los grillz (esas joyas dentales que llevan años siendo tendencia en el mundo del hip-hop) se han vuelto mainstream gracias a cantantes, influencers y usuarios de TikTok que las lucen cada día. ¿El giro inesperado? Pues que Heinz los ha convertido en abridores de sobres de ketchup y han montado toda una campaña con ese concepto.

La campaña se llama «Heinz Grillz» y parte de un insight universal: todo el mundo ha intentado abrir un sobre de salsa con los dientes alguna vez. Así que lo que han hecho ha sido crear unas piezas dentales con el logo de Heinz y dientes serrados, diseñadas para romper sobres de ketchup, mostaza o mayonesa con precisión quirúrgica.

La única parte negativa es que los grillz no están a la venta (de momento). Se trata de una campaña conceptual que juega con un gesto cultural muy reconocible para llevarlo al terreno de la marca con el objetivo de acercarse a un público joven . El proyecto ha contado con ilustradores, fotógrafos y directores creativos que han convertido esta idea en una joyita (nunca mejor dicho, jaja), con un tono provocador pero perfectamente alineado con la generación Z.

Termino hablando de una cosas que me ha llamado mucho la atención de esta campaña. Y es que la marca está buscando convertir una mala costumbre (abrir los sobrecitos con los dientes) en un símbolo de marca. Toda una muestra de que, cuando entiendes bien los códigos culturales, puedes hacer que un sobre de ketchup se convierta en un objeto de deseo. Literalmente.

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