Google enfrentará juicio en septiembre por su dominio en tecnología publicitaria

Forbes México.
Google enfrentará juicio en septiembre por su dominio en tecnología publicitaria

Alphabet Google enfrentará un juicio en septiembre por las propuestas de los organismos antimonopolio de obligarlo a vender parte de su negocio de tecnología publicitaria para abordar el dominio de la compañía sobre las herramientas utilizadas por los editores en línea para vender anuncios.

La jueza federal de distrito Leonie Brinkema en Alexandria, Virginia, fijó la fecha del juicio este viernes después de escuchar a Google y al Departamento de Justicia de EU sobre posibles soluciones en el caso.

Se espera que ambas partes presenten propuestas detalladas el lunes.

El Departamento de Justicia intentará que Google venda su negocio de intercambio de publicidad y servidor de publicidad para editores, en un proceso que se espera que tome varios años, dijo la abogada de esta oficina, Julia Tarver Wood.

La abogada de Google, Karen Dunn, dijo que la compañía apoyaba soluciones conductuales, como poner ofertas en tiempo real a disposición de los competidores, pero que los fiscales no pueden legalmente presentar una oferta para obligar a Google a vender partes de su negocio.

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Tal medida también perjudicaría a los usuarios de internet y provocaría una falta de compradores interesados, añadió.

Los servidores de anuncios de editores son plataformas que utilizan los sitios web para almacenar y gestionar su inventario de anuncios digitales. Junto con los intercambios de anuncios, esta tecnología permite a los editores de noticias y otros proveedores de contenido en línea generar ingresos mediante la venta de anuncios.

Brinkema dictaminó en abril que Google vinculó ilegalmente el uso de su plataforma de intercambio de anuncios por parte de los editores al uso de su servidor de anuncios y promulgó políticas anticompetitivas que “no beneficiaban a sus clientes editores”. Esta conducta perjudicó la competencia y perjudicó a los editores y, en última instancia, a los usuarios de internet, afirmó.

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Google ya había explorado la posibilidad de vender su plataforma de intercambio de publicidad para apaciguar a los reguladores antimonopolio europeos, informó Reuters en septiembre.

Con información de Reuters

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Forbes Staff