Calorex estrena identidad de marca

Calorex, la marca líder de calentadores de agua en México renueva su imagen para alinearse a Ariston Thermo, grupo multinacional italiano que la adquirió en 2019. Este proyecto de rediseño de identidad de marca corrió a cargo de la agencia creativa mexicana Seis Grados Estrategia & Diseño y su división especializada en branding.

Nueva identidad visual: reflejando el futuro

El nuevo logotipo de Calorex luce más sobrio, refinado y actual con el ícono distintivo de Ariston Thermo. El objetivo fue proyectar la tecnología, la innovación y el desarrollo que aporta la firma italiana a los productos de Calorex, evidenciando la evolución constante que distingue a la marca frente a otras del sector.

Para complementar el universo de su identidad visual se diseñaron recursos gráficos y colaterales como una paleta cromática, efectos de degradado y aplicaciones creativas del imagotipo para intervenir composiciones gráficas y publicitarias que por su impacto, ayuden a posicionar rápidamente el nuevo branding.

“Para nosotros llevar a cabo un proyecto de rebranding de una marca con más de siete décadas de tradición y un lugar en el mercado tan sólido como el de Calorex ha sido una experiencia muy enriquecedora, ya que el reto consistía en elevar la comunicación preparando la marca para el futuro, alineando su imagen a los estándares globales de Ariston, sin perder los rasgos que la han convertido en la opción favorita de los consumidores en México y Latinoamérica. Lograr un equilibrio entre modernidad e historia fue la clave del éxito en este proyecto”, destacó Andrea Figueroa líder del equipo de branding de Seis Grados Estrategia & Diseño. 

Creación de la identidad verbal: las palabras también se transforman

El rebranding de Calorex vino de la mano de una actualización de sus expresiones verbales para reforzar su liderazgo en la categoría en México. Ahora, el tagline El Hogar del Confort Sustentable busca que sus productos sean vistos no solo como calentadores de agua sino como facilitadores de comodidad para la vida diaria y una declaración de estilo.  

Asimismo, se creó un wording –selección estratégica de palabras usadas en branding y marketing– que permite a la marca expresarse con claridad y uniformidad en puntos de contacto físicos y digitales, reforzando con ello su personalidad y haciendo que sus mensajes clave sean memorables.

La nueva identidad de Calorex ya está en el mercado y puede verse en su sitio web, material punto de venta, en sus productos y en sus redes sociales. Con ello, deja atrás lo meramente funcional, para conectar con las expectativas de los hogares de hoy. El desarrollo del proyecto está disponible en la página de Seis Grados Estrategia & Diseño aquí.