Minimalistisch, nachhaltig & sehr stylisch: Das neue Packaging der AEG

Dass die Stockholmer Agentur BVD nicht nur meisterhaft im Corporate Design, sondern auch im Packaging ist, hat sie vielfach bewiesen. Doch die nachhaltigen Verpackungen, die sie für AEG entworfen hat, beeindrucken noch mal auf ganz eigene Art.

Wie umwerfend stylisch Wellpappe sein kann, zeigt das neue Packaging Design, das die skandinavische Designagentur BVD, zu deren Kunden Ikea, Vitra, H&M und die Lufthansa gehören, für AEG entwickelt hat.

Tiefschwarz, fein konturiert und ausdrucksstark prangen AEG-Produkte wie Staubsauger, Luftreiniger, mobile Klimageräte, Beutelreiniger oder Dampfbügeleisen auf den neuen, nachhaltigen Verpackungen. Sie wirken fast wie Schattenspiele, aber dennoch sind die Details der Geräte gut ausgearbeitet und wirken in ihrer Abstraktion umwerfend modern.

Gleichzeitig werden sie von dem leuchtend roten AEG Schriftzug begleitet, der unverändert blieb und sich zum Teil über die Silhouetten legt. Und all das wird jrweils von Aufklebern begleitet, auf denen ein schwarzweißes Produktfoto samt Informationen und QR-Code zu sehen ist.

Reduktion als visuelle Strategie

Die Umweltbelastung zu reduzieren und gleichzeitig die visuelle Markenidentität zu stärken, war die Auflage, die AEG an die schwedischen Kreativen herantrug, die immer wieder durch großartige Ideen beeindrucken.

Für das neue und nachhaltige AEG-Packaging haben sie sich von der Symmetrie und Präzision von AEG inspirieren lassen. Und von der eindrucksvollen Designhistorie der Marke und der Ingenieurskunst, für die sie bekannt ist.

Das Design-Briefing sei ambitioniert gewesen, sagt Carin Blidholm Svensson, Creative Director bei BVD. AEG und die Electrolux-Gruppe wollten ein Verpackungskonzept, das vollständig recycelbar ist, das für Tausende von Artikelnummern verwendet werden kann und sich nicht nur visuell, sondern auch emotional im Regal abhebt.

Dabei setzte BVD dann mutig auf unbeschichtete braune Wellpappe. Schlicht und auf ein Maximum reduziert. Das haben sie dann als Leinwand genutzt, wie Carin Blidholm Svensson es ausdrückt, auf der sie das Einsparen vom Tinte um mehr als 60 Prozent, zur visuellen Strategie gemacht haben – und auch den Weißraum, der auf den Packagings entsteht.

Maximal stylisch und recyclebar

Die Typografie ist markant, die Layouts spielen mit Asymmetrien und unterstreichen durch manche schwebende Objekte AEG als Brand, der immer in Bewegung ist und in Veränderung.

Das aufgeklebte Etikett ist ein wichtiger Bestandteil der nachhaltigen Produktlösung. Da es flexibel einsetzbar ist, entfällt die Notwendigkeit vorkonfektionierter Kartons, was eine Überproduktion und Abfall erheblich reduziert.

Gleichzeitig verzichtet BVD auf jegliche Beschichtungen und Laminierungen der Wellpappe, unterstreicht ihren originalen Charakter und gewährleistet so vollständige Recyclebarkeit.

Weniger ist mehr, ist hochmodern, intelligent und maximal ausdrucksstark. Im Regal und in der Handhabung und zeigt, dass Nachhaltigkeit so überhaupt nichts mit Verzicht zu tun hat. Ganz im Gegenteil.