Пошаговая инструкция, как собрать семантическое ядро для рекламной кампании в Яндекс Директ

Семантическое ядро или семантика – это фундамент успешной рекламной кампании в Яндекс Директ. Под семантическим ядром понимают список ключевых слов и фраз, по которым ваши объявления будут показываться в контекстной рекламе.

Правильно собранное семантическое ядро позволяет:

• Привлекать целевой трафик. Ваши объявления будут показываться тем, кто действительно заинтересован в вашем предложении.

• Снизить стоимость клика (CPC). Более релевантные ключевые слова приводят к более высокому показателю качества, что снижает стоимость клика.

• Увеличить конверсию. Целевой трафик с большей вероятностью совершит покупку или выполнит другое целевое действие.

В этой статье мы предоставим пошаговый алгоритм, позволяющий собрать эффективное семантическое ядро для вашей рекламной кампании в Яндекс Директ.

Создание семантического ядра для рекламной кампании

Если делать все поэтапно и следовать нашим рекомендациям, у вас получится грамотно разработанное семантическое ядро, которое будет приносить прибыль в будущем.

Шаг 1. Анализ вашего бизнеса и целевой аудитории

Прежде чем приступать к сбору ключевых слов, необходимо четко понимать, что вы предлагаете и кому. Ответьте на следующие вопросы:

1. Что вы продаете?

   Опишите ваши товары или услуги максимально подробно.

2. Кто ваша целевая аудитория?

   Определите пол, возраст, интересы, географическое положение и другие характеристики ваших потенциальных клиентов.

3. Какие проблемы решает ваш продукт/услуга?

   Подумайте, какие потребности удовлетворяет ваш продукт и как он помогает решить проблемы клиентов.

4. Какие преимущества у вашего продукта/услуги перед конкурентами?

   Выделите уникальные особенности, которые могут привлечь внимание пользователей.

Ответы на эти вопросы помогут вам сформировать первоначальный список ключевых слов и определить направление дальнейшего поиска.

Шаг 2. Брейншторм и составление первичного списка ключевых слов

Начните с мозгового штурма. Запишите все слова и фразы, которые приходят вам в голову, когда вы думаете о вашем бизнесе и целевой аудитории.

• Используйте синонимы и альтернативные названия. Например, если вы продаете «детские коляски», добавьте «коляски для новорожденных», «прогулочные коляски», «коляски 2 в 1» и т.д.

• Учитывайте разные варианты написания. Например, «интернет магазин» и «интернет-магазин».

• Добавьте ключевые слова, связанные с проблемами, которые решает ваш продукт/услуга. Например, если вы продаете курсы английского языка, добавьте «как выучить английский», «английский для начинающих», «разговорный английский».

• Используйте географические привязки, если это необходимо. Например, «ремонт квартир Москва», «стоматология Санкт-Петербург».

• Не забудьте о брендовых запросах. Добавьте название вашей компании и названия ваших продуктов.

Помните, что в Яндекс Директ ключевые запросы классифицируются на коммерческие и непрямые или околотематические.

Коммерческие запросы четко отражают намерение пользователя найти конкретный продукт или услугу. Например, для футбольной школы типичные коммерческие запросы будут: «»"обучение футболу", «»"секция футбола для детей".

Непрямые (околотематические) запросы связаны с вашей темой лишь косвенно (например, «»"мнения о стиральной машине Indesit" – такой запрос нельзя назвать строго коммерческим, поскольку человек ищет обзоры, возможно, рассматривает покупку или просто хочет ознакомиться с дополнительной информацией).

Коммерческие запросы, в свою очередь, делятся на следующие типы:

• транзакционные (содержат слова: «купить», «заказать онлайн», «расценки», «сколько стоит»);

• информационные (включают «изображения», «параметры», «обзор»);

• навигационные (например, «официальный сайт», «местоположение»).

Шаг 3. Использование инструментов для подбора ключевых слов

Когда у вас появился первичный список, используйте инструменты для подбора ключевых слов, чтобы расширить его и найти новые релевантные запросы.

Популярные программы для сбора семантики

Яндекс.Wordstat

Основной бесплатный инструмент для подбора ключевых слов в Яндекс Директ. Он показывает частотность запросов, предлагает похожие запросы и позволяет анализировать сезонность.

Google Keyword Planner

Предназначен для Google Ads, он тоже может быть полезен для поиска ключевых слов и анализа конкурентов.

KeyCollector

Действительно очень удобный инструмент, который упрощает жизнь интернет-маркетолога. Он имеет множество опций для работы с ключевыми запросами и предлагает расширенные возможности для анализа ключевых слов и конкурентов.

Как использовать Яндекс Wordstat:

1. Перейдите на сайт wordstat.yandex.ru.

2. Введите одно из ключевых слов из вашего первичного списка в поисковую строку.

3. Вордстат покажет вам частотность этого запроса и список похожих запросов.

4. Обратите внимание на запросы, которые соответствуют вашей тематике и имеют достаточную частотность.

   

5. Добавьте эти запросы в ваш список ключевых слов. Для этого используйте расширение Yandex Wordstat Assistant.

6. Повторите этот процесс для всех ключевых слов из вашего первичного списка.

   

Подробнее про Яндекс Вордстат мы рассказывали в отдельной статье – рекомендуем с ней ознакомиться.

Шаг 4. Уточнение ключевых слов с помощью операторов

В Яндекс Директ есть возможность более точно формулировать ключевые запросы и минус-слова при помощи специальных символов и операторов.

"+" (плюс) – показывает запросы, содержащие указанное слово. Например, `купить +детскую +коляску` покажет запросы, содержащие все три слова.

"-" (минус) – исключает запросы, содержащие указанное слово. Например, `купить коляску -бу` исключит запросы, содержащие слово «бу».

"" (кавычки) – показывает запросы, содержащие точную фразу. Например, `«детская коляска 2 в 1»` покажет запросы, содержащие только эту фразу.

"!" (восклицательный знак) – фиксирует словоформу. Например, `!купить коляску` покажет запросы только со словом «купить» в этой форме.

"[]" (квадратные скобки) – фиксирует порядок слов. Например, `[купить коляску]` покажет запросы только в этом порядке.

"()" (круглые скобки) и "|" (вертикальная черта) – группируют слова и позволяют искать запросы, содержащие одно из указанных слов. Например, `(купить | заказать) коляску`.

Используйте эти операторы, чтобы отфильтровать нерелевантные запросы и уточнить ваш список ключевых слов. Подробнее почитать про операторы можно в статье «Что такое операторы в Яндекс Директе и почему их важно использовать».

Шаг 5. Группировка ключевых слов

После того, как вы собрали достаточно большой список ключевых слов, необходимо сгруппировать их по темам и категориям. Это поможет вам создать более релевантные объявления и повысить CTR (кликабельность).

• Разделите ключевые слова на группы по смыслу

  Например, если вы продаете детские коляски, вы можете создать группы «коляски для новорожденных», «прогулочные коляски», «коляски 2 в 1», « коляски 3 в 1» и т.д.

  В каждой группе должны быть ключевые слова, которые описывают один и тот же продукт или услугу.

• Для каждой группы создайте отдельное объявление

  Или же несколько объявлений, которые будут максимально релевантны ключевым словам в этой группе.

  

Шаг 6. Работа с минус-словами

Минус-слова – это слова, которые вы хотите исключить из показов ваших объявлений. Они помогают отфильтровать нерелевантный трафик и сэкономить бюджет.

• Добавьте минус-слова, которые не соответствуют вашей тематике

  Например, если вы продаете новые детские коляски, добавьте минус-слова «бу», «авито», «бесплатно».

• Добавьте минус-слова, которые связаны с конкурентами

  Здесь стоит указать названия производителей и брендов конкурентов, которые не представлены на вашем сайте.

• Регулярно анализируйте поисковые запросы

  Отслеживайте ключевые запросы, по которым показывались ваши объявления, и добавляйте новые минус-слова.

  

Шаг 7. Создание структуры рекламной кампании

На основе собранного семантического ядра создайте структуру рекламной кампании в Яндекс Директ.

• Разделите кампанию на группы объявлений

  Каждая группа объявлений должна соответствовать одной группе ключевых слов.

• Для каждой группы объявлений создайте релевантные объявления

  Объявления должны содержать ключевые слова из группы и привлекательный призыв к действию.

• Настройте таргетинг

  Укажите географическое положение, пол, возраст и другие характеристики вашей целевой аудитории.

Шаг 8. Тестирование и оптимизация

После запуска рекламной кампании необходимо постоянно отслеживать ее результаты и вносить корректировки.

• Анализируйте статистику

  Обращайте внимание на CTR, цену клика, конверсии и другие показатели.

• Тестируйте разные объявления

  Создавайте несколько вариантов объявлений для каждой группы и смотрите, какие из них работают лучше.

• Добавляйте новые минус-слова

  Регулярно анализируйте поисковые запросы и добавляйте минус-слова, чтобы отфильтровать нерелевантный трафик.

• Расширяйте семантическое ядро

  Постоянно ищите новые ключевые слова и добавляйте их в свою кампанию.

8 распространенных ошибок при составлении семантического ядра для рекламной кампании

Вывод

Семантическое ядро – это один из важнейших аспектов успешной рекламной кампании. Правильно составленное семантическое ядро поможет вам привлечь целевую аудиторию, увеличить объемы трафика и повысить конверсию.

Избегая распространенных ошибок и используя современные инструменты, вы сможете добиться наилучших результатов в своих рекламных усилиях. Не забывайте, что семантическое ядро не является статичным набором слов. Поддерживайте его актуальность и регулярно проводите анализ, чтобы оставаться на передовом крае своей индустрии.

Следуя этим рекомендациям и ориентируясь на потребности вашей целевой аудитории, вы сможете создавать эффективные рекламные кампании, которые принесут вашей компании желаемые результаты.

А если хотите быть уверенным в результате на 100% и готовы доверить работу сертифицированным специалистам, то обращайтесь к нам. Мы разработаем рекламную кампанию, которая приведет вам качественный целевой трафик при минимальных расходах на саму рекламу.