Видеоролики для «Кинжала» дешево и сердито: что мы делали и что узнали
Это кейс 2024 года, когда я работал главредом «Кинжала». Здесь расскажу о тех жанрах вертикалок, которые я лично продюсировал, писал или снимал — но также были другие эксперименты от команды соцсетей, но там команда работала самостоятельно, поэтому расскажу только о своей части. Задача — поэкспериментировать с доступными недорогими форматами и выяснить, что они могут дать «Кинжалу» как изданию и «Практикуму» как заказчику. Ограничение — нет бюджета: нужно было минимально задействовать ресурсы издания, делать всё максимально дешево и изобретательно. Платное продвижение роликов не делать. Что мы узнали (сразу выводы) Вертикальные видео — лотерея. Чтобы были результаты, нужно быть готовым снимать десятки клипов в одном жанре (то же самое, что покупать лотерейные билеты). За один раз не получится. Качает тема, драма и юмор. Продакшен не важен, если смешно. Если не смешно, то тем более не важен. Чтобы получилось одно реально смешное, нужно написать 300 смешных, выбрать 30 лучших, снять их, и одно из них может залететь. В нашем случае вертикальные видео — это в первую очередь текст, а не картинка, музыка и монтаж. Для сообщества важен эффект новизны: первая смешная шутка от журнала залетала, другие такие же уже нет. Похоже, что нас распространяли не алгоритмы, а наши же читатели, которые делали репосты. Вирусные залеты вертикальных видео не делают тебя знаменитым за одну ночь. Это просто еще один способ постепенного привлечения аудитории. Чтобы аудитория росла постоянно, нужно снимать постоянно. В разных соцсетях залетает разное. Что делали Первое решение — Ильяхов и его тексты. Я записал развлекательный контент о тексте, коммуникациях и переписке. Съемка одного видео занимала меньше получаса с учетом создания сценария. Если в тексте была заложена хорошая шутка или ценная, бьющая в боль аудитории мысль, ролик мог полететь. Пример (350к просмотров в ВК): Второе решение — нейропесни. Я писал юмористический диалог на рабочую тему, озвучивал с помощью сервиса Suno, моя команда делала простой монтаж на базе скриншотов, получались нейропесни про работу. Важно, чтобы песня была смешной, жизненной и психологически точной. Первый выпуск суммарно набрал больше трех миллионов просмотров, далее по ниспадающей. Похоже, что во второй и третий раз шутка уже не была такой свежей, а людям хотелось делиться между собой именно свежим. Одна из песен получилась так хорошо, что решили ее перезаписать вместе с композитором Кирой Вайнштейн: https://t.me/Le_kinzhal/5173 — не залетело, но мы получили удовольствие. Третье решение — песни с Аленой Самарцевой. Я писал тексты, а Алена писала на них музыку и снимала на Айфон. Летело лучше, чем в среднем по каналу, но миллионов не собрало. Зато все получили удовольствие. Четвертое решение — голова Ильяхова и ресайзы статей. Я поехал в студию и за три часа снял 10 сюжетов. Все визуальные демонстрации — с помощью маркеров и карточек с пенокартоном, чтобы не нужно было рисовать ничего на монтаже. Все сюжеты — на базе лучших статей «Кинжала». Дальше простой монтаж: черновой делала Катя Маковеева прямо на площадке, а потом ребята в «Кинжале» добавляли интро-аутро и логотипы. Залет прямо пропорционален тому, насколько интересна тема. Когда тема качает, то и ролик летит. Например, в ВК разброс по просмотрам — от 10 до 300 тысяч, в зависимости от темы. В целом Делали с азартом и интересом, что позволило сделать несколько десятков экспериментов и кайфануть. Приятно, когда в творческом угаре рождается что-то, что находит отклик у миллиона зрителей — а у нас так случилось.
Это кейс 2024 года, когда я работал главредом «Кинжала». Здесь расскажу о тех жанрах вертикалок, которые я лично продюсировал, писал или снимал — но также были другие эксперименты от команды соцсетей, но там команда работала самостоятельно, поэтому расскажу только о своей части.
Задача — поэкспериментировать с доступными недорогими форматами и выяснить, что они могут дать «Кинжалу» как изданию и «Практикуму» как заказчику. Ограничение — нет бюджета: нужно было минимально задействовать ресурсы издания, делать всё максимально дешево и изобретательно. Платное продвижение роликов не делать.
Что мы узнали (сразу выводы)
Вертикальные видео — лотерея. Чтобы были результаты, нужно быть готовым снимать десятки клипов в одном жанре (то же самое, что покупать лотерейные билеты). За один раз не получится.
Качает тема, драма и юмор. Продакшен не важен, если смешно. Если не смешно, то тем более не важен. Чтобы получилось одно реально смешное, нужно написать 300 смешных, выбрать 30 лучших, снять их, и одно из них может залететь. В нашем случае вертикальные видео — это в первую очередь текст, а не картинка, музыка и монтаж.
Для сообщества важен эффект новизны: первая смешная шутка от журнала залетала, другие такие же уже нет. Похоже, что нас распространяли не алгоритмы, а наши же читатели, которые делали репосты.
Вирусные залеты вертикальных видео не делают тебя знаменитым за одну ночь. Это просто еще один способ постепенного привлечения аудитории. Чтобы аудитория росла постоянно, нужно снимать постоянно.
В разных соцсетях залетает разное.
Что делали
Первое решение — Ильяхов и его тексты. Я записал развлекательный контент о тексте, коммуникациях и переписке. Съемка одного видео занимала меньше получаса с учетом создания сценария. Если в тексте была заложена хорошая шутка или ценная, бьющая в боль аудитории мысль, ролик мог полететь.
Пример (350к просмотров в ВК):
Второе решение — нейропесни. Я писал юмористический диалог на рабочую тему, озвучивал с помощью сервиса Suno, моя команда делала простой монтаж на базе скриншотов, получались нейропесни про работу. Важно, чтобы песня была смешной, жизненной и психологически точной.
Первый выпуск суммарно набрал больше трех миллионов просмотров, далее по ниспадающей. Похоже, что во второй и третий раз шутка уже не была такой свежей, а людям хотелось делиться между собой именно свежим.
Одна из песен получилась так хорошо, что решили ее перезаписать вместе с композитором Кирой Вайнштейн: https://t.me/Le_kinzhal/5173 — не залетело, но мы получили удовольствие.
Третье решение — песни с Аленой Самарцевой. Я писал тексты, а Алена писала на них музыку и снимала на Айфон. Летело лучше, чем в среднем по каналу, но миллионов не собрало. Зато все получили удовольствие.
Четвертое решение — голова Ильяхова и ресайзы статей. Я поехал в студию и за три часа снял 10 сюжетов. Все визуальные демонстрации — с помощью маркеров и карточек с пенокартоном, чтобы не нужно было рисовать ничего на монтаже. Все сюжеты — на базе лучших статей «Кинжала». Дальше простой монтаж: черновой делала Катя Маковеева прямо на площадке, а потом ребята в «Кинжале» добавляли интро-аутро и логотипы.
Залет прямо пропорционален тому, насколько интересна тема. Когда тема качает, то и ролик летит. Например, в ВК разброс по просмотрам — от 10 до 300 тысяч, в зависимости от темы.
В целом
Делали с азартом и интересом, что позволило сделать несколько десятков экспериментов и кайфануть. Приятно, когда в творческом угаре рождается что-то, что находит отклик у миллиона зрителей — а у нас так случилось.
