Ypê compra Banho a Banho para expandir atuação em cuidados pessoais

(Crédito: Divulgação)

Banho a Banho, marca que se popularizou no Brasil nas décadas de 1980 e 1990, conhecida principalmente por suas linhas de desodorantes, voltará ao mercado brasileiro sob nova gestão.

A Ypê, fabricante brasileira de produtos de limpeza e cuidados para casa, e que já vinha também estruturando os investimentos na área de cuidados pessoais, aquiriu a marca com a pretensão de ganhar território, de forma mais rápida, em um setor no qual a empresa enxerga um grande potencial.

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“Queremos, em 5 anos, ter pelo menos 5% do mercado de cuidados pessoais no Brasil. Estamos vindo com  grande investimento para, de fato, transformar o segmento de cuidados pessoais no País”, promete Marcela Mariano, chief marketing officer (CMO) da Ypê.

Embora não revele os números dessa investida da companhia – e nem os valores da aquisição – a executiva deixa claro o posicionamento que a Ypê pretende ocupar na prateleira de personal care, área que conta com fortes concorrentes multinacionais, como Unilever e Beiersdorf, e nacionais, tais como Natura e Grupo Boticário.

Segundo Marcela, com Banho a Banho, a Ypê pretende ganhar espaço no cotidiano dos consumidores com hidratantes, sabonetes e outros produtos, feitos com ingredientes de qualidade e por meio processos de tecnologia sofisticados, porém, com valor mais acessível.

“Nos inspiramos na indústria de dermocosméticos para trazer ingredientes reconhecidos. Miramos em um público composto, sobretudo, por mulheres das classes A,B e C, que sejam consumidoras de produtos de qualidade e que estejam abertas a experimentar produtos mais acessíveis”, explica.

Os primeiros produtos de Banho a Banho, agora sob a chancela da Ypê, chegam ao público no mês de julho, inicialmente pelos canais de farmácias e perfumarias.

A nostalgia de Banho a Banho

As conversas e negociações para a compra de Banho a Banho por parte da Ypê vem acontecendo há cerca de um ano e o que despertou o interesse da companhia foi a avaliação de que a marca desperta uma memória afetiva dos consumidores de décadas passadas, além de já contar com uma presença consolidada em mercados que a Ypê pretende ampliar seu espaço.

Criada pela Johnson & Johnson, a Banho a Banho foi adquirida primeiramente pela Cellera Farma que, em 2021, vendeu a marca para a Inoar Cosméticos, fabricante brasileira que investiu, na época, R$ 12 milhões para a produção de uma nova linha Banho a Banho, vista como uma oportunidade para ampliar o portfólio de Inoar, até então dedicado quase que inteiramente a produtos capilares.

Agora, foi a Ypê que identificou a oportunidade de trazer Banho a Banho para acelerar o crescimento da marca no segmento de cuidados pessoais, que ganhou mais robustez no portfólio desde 2023, por conta dos lançamentos das linhas Siene (de sabonetes) e Flor de Ypê (que além de sabonetes, também conta com hidratante corporal).

Embora a proposta seja aguçar a nostalgia de quem já era consumidor de Banho a Banho no passado, o lançamento também pretende atrair as novas gerações. Por isso, a CMO conta que o design dos produtos foi repaginado, para conferir à marca uma essência mais moderna.

Nessa primeira fase, Banho a Banho oferecerá hidratantes corporais, desodorantes em creme e roll-on e sabonetes à base de óleo.

“Sabemos que a área de cuidados pessoais é um setor com menor fidelidade. Nossa ambição é entrar no grupo das marcas que os consumidores considerem experimentar e usar. Pela qualidade dos produtos, apostamos que a taxa de retenção, por parte do público, será alta”, conta Marcela.

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