Qual o impacto das restrições de apostas no patrocínio máster nos clubes da Premier League?

A Premier League está pronta para introduzir nova regra que proíbe acordos de patrocínio máster para empresas de apostas a partir da temporada 2026/27. Isso significa que os clubes terão apenas mais um ano para obter ganhos com parceiros do segmento até que a norma entre em vigor.

A proibição, que tem gerado debates na Inglaterra, terá um impacto significativo na receita dos times da primeira divisão do futebol inglês pela grande quantidade de equipes que promovem patrocinadores do setor em suas camisas.

Em pesquisa recente realizada pela Investigate Europe, foi revelado que 11 clubes da Premier League têm uma marca de apostas como patrocinador máster, recorde entre as principais ligas europeias.

Enquanto a LaLiga e a Série A possuem restrições rigorosas com relação a parcerias e campanhas de marketing envolvendo bets, a presença acentuada de empresas do setor demonstra que os clubes ingleses possuem certa dependência deste segmento.

Nos últimos anos, as companhias de apostas lideram em investimentos. Como resultado dessa tendência, na temporada 2024/2025, £ 104 milhões foram movimentados em acordos de patrocínio máster.

Esta fonte tem sido essencial principalmente para clubes menores da elite inglesa, incluindo o acerto do Southampton com a Rollbit e a colaboração entre o Bournemouth e a BJ88, beneficiando as agremiações financeiramente e mantendo-as em conformidade com as Regras de Lucro e Sustentabilidade (PSR) da liga.

Vale lembrar que em abril de 2023, as equipes e a própria liga aprovaram o veto à empresas de apostas no espaço máster de seus uniformes. Na oportunidade, oito dos vinte clubes da elite inglesa tinham uma marca do setor no local mais valioso da camisa. Desde 2002/2023, cerca de 42 empresas de apostas já patrocinaram algum inglês.

O movimento dos times, mesmo cientes da perda de faturamento, tem explicação: caso não aceitassem de maneira espontânea, uma legislação governamental seria ativada para proibir completamente a publicidade de jogos de azar. E isso envolveria qualquer espaço dos uniformes, placas e demais propriedades.

Um novo regulamento sobre patrocínios esportivos será lançado pelo governo, mas os ministros afirmaram que não incluiriam o âmbito esportivo caso os times concordassem com as medidas.

Outros impactados

O veto à empresas de apostas também pode gerar problemas para os clubes promovidos da Championship (equivalente à Segunda Divisão Inglesa) para a Premier League.

A EFL, entidade que gere as divisões inferiores do futebol inglês, possui acordo de patrocínio com a Sky Bet, que auxilia os 72 times filiados à entidade. Além disso, essas agremiações também possuem contratos em vigor com empresas do segmento, o que irá gerar renegociações e rompimentos de acertos caso as equipes conquistem acesso à primeira divisão do país.

O post Qual o impacto das restrições de apostas no patrocínio máster nos clubes da Premier League? apareceu primeiro em MKT Esportivo.