Primeiro diretor de design da PepsiCo deixa a empresa 13 anos depois

Mauro Porcini vai deixar a PepsiCo, multinacional que detém marcas como a Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, após quase 13 anos como diretor de design, cargo que ocupava desde 2012. Durante a sua liderança, a identidade visual da PepsiCo passou por uma transformação significativa, impulsionada pelo investimento em talento interno e pela criação de uma rede global de 19 centros de design.

Sob sua orientação, a marca recuperou de um rebranding mal recebido em 2008 e alcançou marcos importantes, incluindo a renovação da identidade da Pepsi em 2023 e o reposicionamento da Mountain Dew em 2022. Durante este período, as receitas da PepsiCo cresceram 40% e o valor das suas ações triplicou.

A sucessão de Porcini ficará a cargo de Richard Bates, VP de Design da empresa, mas ainda não é claro se o grupo nomeará um novo Chief Design Officer. A saída de Porcini acontece após o lançamento do seu livro “The Human Side of Innovation: The Power of People in Love with People”, publicado em 2022.