Itaipava lança lata exclusiva para Tardezinha de Thiaguinho

A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, reafirma sua parceria com a turnê Tardezinha do cantor Thiaguinho, celebrando os 10 anos do projeto. A marca estará presente nos shows de 26 cidades, a partir de abril, com a Itaipava Premium, uma American Lager com maturação prolongada e maior concentração de malte e lúpulo.

Nos eventos, a cerveja será vendida em uma lata personalizada de 350ml, com a identidade visual da Tardezinha. A lata exclusiva é elaborada com lúpulo Hérkules, de origem alemã, que confere um sabor único.

“Um dos pilares da Itaipava é o pagode, e a Tardezinha é o maior evento do gênero no mundo:  é celebração, é conexão real com o público e é o espírito leve do brasileiro. Um evento onde o consumo de cerveja é altíssimo.  Estamos muito felizes em renovar esse patrocínio e, mais do que isso, em fortalecer nossa presença com Itaipava Premium. Após seu relançamento no ano passado, a Tardezinha passa a ser a principal plataforma do produto para ativações e comunicação em 2025”, afirma Diego Santelices, head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis.

A marca lança a campanha “A sede de pagode pede. Itaipava”, com peças publicitárias e filmes estrelados por Thiaguinho. A criação é da WMcCann.

“A parceria entre Itaipava e o projeto Tardezinha nasceu há 10 anos de uma sinergia natural entre a marca e o evento. Desde o início, enxergamos um conceito inovador do pagode, que resgata a nostalgia e proporciona uma experiência única ao público. Vamos trazer um produto exclusivo para os shows, oferecendo uma experiência que vai além da música”, compartilha José Luiz Sinti, gerente de patrocínios do Grupo Petrópolis.

Em 2023, a parceria com a Tardezinha gerou um aumento de 5% nas vendas, com destaque para Minas Gerais, Alagoas, Espírito Santo, Rio Grande do Sul e Santa Catarina. Alagoas teve um crescimento de cerca de 30% nas vendas de Itaipava.

“A Tardezinha vai muito além de um simples patrocínio – é uma plataforma de experiência de marca que fortalece a conexão com o público e impulsiona diretamente o desempenho das vendas. Queremos unir tudo que faz um bom pagode: cerveja gelada, música e momentos inesquecíveis. Por isso, nosso compromisso é inovar a cada edição, tornando essa parceria ainda mais forte e proporcionando experiências autênticas e memoráveis. Afinal, Itaipava é uma cerveja feita por brasileiro para brasileiro, presente nos melhores encontros e brindes”, comenta Cristiane Rosa, Head de Marketing Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis.

Para fortalecer a presença na Tardezinha, a Itaipava aposta em uma estratégia 360° robusta e integrada, que contempla o lançamento do filme no projeto integrado com patrocínio da Transmissão multiplataforma do Multishow e Globoplay nacionalmente e ao longo da temporada a presença em mídia Out Of Home (OOH), ativações e conteúdos exclusivos nas redes sociais. A campanha terá cobertura em tempo real dos shows e a participação de um squad de influenciadores, como Rafael Zulu, Thiaguinho, Alvaro Xaro, entre outros, que levarão aos seus seguidores os bastidores e os melhores momentos da turnê.

Ação promocional com os consumidores

Como parte das ativações especiais para a turnê, a Itaipava lança duas ações promocionais. A primeira é a ação “Comprou, Ganhou”, que começa a partir do dia 19 de abril, na qual, na compra de três latas de Itaipava, a quarta sai de graça, além disso, os clientes poderão ganhar brindes da marca. Já a segunda ação, intitulada “Pagode na Lata”, promete agitar a rede varejista a partir de maio: ao adquirir produtos da marca, o consumidor recebe um número da sorte, que pode ser cadastrado para concorrer a pares de ingressos para a Tardezinha, além de prêmios mensais de R$ 15 mil.

Assista ao filme:

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