IKEA tem nova assinatura de marca com histórias inspiradoras (e a ideia foi dos clientes)

A IKEA comemorou em 2024 duas décadas de presença em Portugal com uma campanha que celebrou não só a longevidade da marca no país, mas também a resistência dos seus produtos nas casas – e nas vidas – dos clientes. A iniciativa partiu de uma pergunta simples: quem teria os móveis IKEA mais antigos do país? A resposta surpreendeu a marca sueca, com mais de 4.500 portugueses a aceitarem o desafio e a partilharem as histórias dos seus móveis IKEA.

O que emergiu deste levantamento foi um insight poderoso: muitos dos produtos IKEA não só resistiram à passagem do tempo, como também acompanharam momentos cruciais da vida dos seus donos. Frases como “A minha mesa durou mais do que o meu casamento”, “tomara que as minhas relações durassem tanto como a minha cozinha” ou “Mudei oito vezes de casa com a mesma cómoda MALM” destacaram-se entre os testemunhos, comprovando que durabilidade e preço acessível podem andar de mãos dadas.

Esta revelação levou ao nascimento da nova assinatura da marca: “A vida acontece em casa”. A nova assinatura reflete “o
posicionamento da marca e a ambição da IKEA de antecipar, acompanhar e reagir às diferentes mudanças na vida”, desde o primeiro berço à cama de adolescente, de uma pequena divisão a um espaço maior, a IKEA procura continuar a estar presente em todos os momentos importantes da vida dos portugueses.

“Ao olhar para as casas em Portugal de há 20 anos e de agora, percebemos o quanto a vida mudou e como as casas acompanharam essa mudança. E vemos também, com ©Inter IKEA Systems B.V. 2023 algum orgulho, que a IKEA esteve sempre lá. Muitas vezes, na correria do dia-a-dia, não paramos para pensar na quantidade de coisas que nos aconteceram na vida, tendo como fundo uma estante, uma cómoda ou uma cama IKEA”, aponta a marca.

“Quando desafiámos as pessoas em Portugal a procurar esses produtos e a partilhar connosco as suas histórias, percebemos o quanto esta relação se tornou próxima. E percebemos uma coisa muito importante: como os nossos produtos conseguem adaptar-se às necessidades de cada um”, afirma Mónica Sousa, Responsável de Marketing da IKEA Portugal.

“Recebemos testemunhos divertidos, emocionantes, muitos deles brincando com o facto de alguns produtos terem durado mais do que muitas relações que as próprias pessoas tiveram. E achámos que o nosso posicionamento e a nossa assinatura deveriam refletir isso mesmo. A vida acontece em casa. E queremos reforçar que estamos com as pessoas em todas as fases da vida. Que nos bons e maus momentos, trabalhamos para ajudar a criar casas que se adaptam à vida. E que por mais voltas que a vida dê, e seja qual for o papel que a casa tiver na história, as pessoas podem sempre voltar à IKEA”, concluiu.

Para comunicar esta nova assinatura, a IKEA lançou uma campanha desenvolvida pela agência criativa Uzina e produzida pela 78 Films. Com um planeamento 360º, a campanha marca presença em televisão, digital, OOH e rádio, consolidando a mensagem de que, independentemente das mudanças na vida, a IKEA continua a ser um ponto de referência para os lares portugueses.